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Die Zukunft des Einzelhandels wird von Gemeinschaft und Wohlbefinden bestimmt. Das ist die Überzeugung von Andrew Rosen – einem Pionier auf dem US-Markt für zeitgenössische Mode, der Theory mitbegründete und in Proenza Schouler und Rag & Bone investiert hat – und Stacey Bendet, der Gründerin der Damenmodemarke Alice + Olivia. Die beiden Führungskräfte haben sich zum zweiten Mal zusammengefunden (Rosen ist Investor bei Alice + Olivia), um Big Feelings auf den Markt zu bringen, eine neue Bekleidungsmarke, die auf dem Bewusstsein für psychische Gesundheit basiert. Für beide Führungskräfte sei es „ein zweiter Lebensabschnitt“, sagt Bendet Vogue-Geschäft.
Big Feelings verfügt über ein fünfköpfiges Team mit Sitz in New York. Die Zielgruppe ist die Generation Z. Schlaf- und Loungewear mit Preisen zwischen 65 und 200 US-Dollar sind die Hauptkategorien. Während es einige Kernartikel wie Sweatshirts mit Logo und Boxershorts gibt, betreibt die Marke ein Drop-Modell mit Produkten in limitierter Auflage. Ab heute wird es bei der US-Kaufhauskette Saks sowie über direkte Einzelhandelskanäle verkauft, darunter E-Commerce und ein zweistöckiges Pop-up in der Madison Avenue. Der physische Raum bietet interaktive Displays – darunter verspiegelte Infinity-Räume – und Fotomöglichkeiten sowie Aktivitäten wie Stationen zur Herstellung von Armbändern, Maniküre und Yoga-Sitzungen.
Willkommen im neuen Zeitalter der Coolness, in dem es darum geht, echt zu sein, freundlich zu sein und Teil von etwas zu sein, das größer ist als man selbst. Big Feelings soll „eher ein Gemeinschaftsraum sein als auch ein Ort, an dem man vorbeikommt und Dinge kauft“, sagt Bendet. Die Idee, erklärt sie, besteht darin, „einen Ort zu schaffen, an dem Mädchen zusammenkommen und abhängen und ihre Telefone ablegen können“. Sie fährt fort: „Man kann online alles kaufen, was man will, daher sollte es bei einem Einkaufserlebnis darum gehen, Menschen zusammenzubringen und Dinge zu tun, die nicht ständig in den sozialen Medien stattfinden.“
Seit Jahren wird der Markt für zeitgenössische Mode von teurer Designermode und günstigeren Alternativen aus den Haupteinkaufsstraßen oder Fast-Fashion-Einzelhändlern unter Druck gesetzt. Auch Loungewear hat gegenüber eleganterer Kleidung nachgelassen, da die Verbraucher nach dem Pandemie-Lockdown ihre Jogginghosen zugunsten glamouröserer Styles zurückgestellt haben. In jüngerer Zeit gibt es eine Tendenz, weniger und besser einzukaufen. Inmitten einer wachsenden Gegenreaktion gegen übermäßige Werbung und Flex-Kultur ist auffällige Kleidung out, während durchdachte Investitionsstücke angesagt sind. Wie passt also „Big Feelings“ in all das?
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