„Als wir The Attico gerade gründeten, nutzten wir unsere sozialen Plattformen, um zu kommunizieren, dass wir ein neues Projekt starten würden. Wir sagten, dass es eine Damenbekleidungsmarke werden würde, aber es gab keine Transparenz darüber, was wir tun würden“, erinnert sich Tordini. Die Designer teilten auf Instagram ein Foto einer Tür mit Briefkasten, und innerhalb weniger Stunden meldete sich Net-a-Porter mit der Bitte um einen Besuch in ihrem Ausstellungsraum. Der Online-Luxushändler wurde so zum ersten Fachhändler der Marke. Darüber hinaus verkaufte The Attico seine erste Kollektion an rund 70 Einzelhandelspartner weltweit.
Andere von Influencern geführte Marken haben in Mailand ein Zuhause gefunden. Da ist Sergio Rossi, das italienische Haus der Lanvin Group, das seit Januar 2022 die Influencerin Evangelie Smyrniotaki (auch bekannt als Style Heroine) als künstlerische Leiterin beschäftigt. Armarium, das sich einen Namen für seine hochwertigen Einzelteile macht und ist Das unter anderem von Matchesfashion und Antonia geführte Unternehmen wurde 2022 von der ehemaligen Käuferin und Influencerin Giorgia Gabriele gegründet, die auch die Ehefrau des ehemaligen CEO von Off-White, Andrea Grilli, ist. Es gibt auch Diego Della Valles Unternehmen Tod’s, in dessen Vorstand bis letzten September Chiara Ferragni, eine italienische Mode-Influencerin mit einer der größten Fangemeinden der Welt (29,6 Millionen Follower auf Instagram), saß.
Die herausragenden Persönlichkeiten von Ambrosio und Tordini haben vielleicht dazu beigetragen, die Bekanntheit ihres Labels zu steigern, aber es unterscheidet sich von anderen von Influencern geführten Marken, sagt Libby Page, Marktleiterin von Net-a-Porter. „Der Attico hat einen starken Standpunkt“, erklärt sie. „Wir waren von den Partykleidern angezogen, die Glamour und Spaß mit opulenten Verzierungen und schmeichelhaften Silhouetten verbinden. Durch die Verwendung von Federn, Pailletten und tiefen Ausschnitten erweckt es ein Gefühl von Nostalgie und Extravaganz.“
Zu den meistverkauften Attico-Stilen von Net-a-Porter gehören neben den Clutches und Accessoires auch die verzierten Kleider, die dazu beitragen, einen kompletten Party-Look zu vervollständigen, sagt Page. Lässige Kleidung, ein wachsender Aspekt von The Attico in den letzten Saisons, fand auch bei den Verbrauchern großen Anklang, wobei die Baumwollhemdkleider, Cargohosen und Jeans der Marke eine starke Leistung zeigten, fügt sie hinzu.
Made in Italy steht im Mittelpunkt, da The Attico mit italienischen Lieferanten und Mitarbeitern zusammenarbeitet, um die Stücke zu kreieren und die Show zusammenzustellen. „Wir haben uns auf Techniken und Texturen konzentriert, die aus italienischen Händen stammen, da sie unserer Meinung nach am wertvollsten sind“, sagt Tordini. Während das oft mit Federn und Pailletten verzierte Label eher der Abendgarderobe zuzuordnen ist, machen Freizeit-Einzelteile mit einem Anteil von 50 Prozent einen wachsenden Teil des Geschäfts aus – beide sind auf dem Laufsteg zu sehen. Auch neue Experimente mit textilen Oberflächen waren erkennbar; Es gab Variationen von Waschungen, Stickereien und Verzierungen.
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