Während wir sprechen, hat Ammitzboell gerade die Fabrik in Portugal besucht, in der die Strickwaren der Averett-Kollaboration hergestellt werden. „Das Wachstums- und Produktionstempo ist sehr schnell gestiegen“, sagt Ammitzboell. „Wir sind noch keine drei Jahre alt.“ Aufgrund dieses schnellen Wachstums besucht der Designer unbedingt die Fabriken (die andere davon befindet sich in China), um sicherzustellen, dass die Kleidungsstücke mit der Vision übereinstimmen. „Viele Reisen und viele Passstempel“, sagt sie lachend.
Mit diesem praxiserprobten Ansatz strebt der Gründer weiteres Wachstum an. Pop-ups sind großartige Marktforschung, sagt Ammitzboell, und die Marke hat sie in Bondi Beach und LA veranstaltet. „Für einen Markeninhaber ist es von unschätzbarem Wert, einen Kunden in seinem natürlichen Lebensraum, in verschiedenen Ländern, zu treffen.“ Als nächstes geht es nach Miami, wo Asta im Dezember im The Standard für die Art Basel auftauchen und eine neue Kategorie (derzeit unter Verschluss), eine Handtuchkollektion und die Zusammenarbeit mit dem in New York ansässigen Unternehmen Averett vorstellen wird.
Standalone-Stores sind auf lange Sicht eine Option, aber Asta bleibt vorerst bei seiner Pop-up- und Großhandelsstrategie. „Es macht uns wirklich Spaß, Pop-ups zu machen“, sagt Ammitzboell. „Es macht so viel finanziellen Sinn und auch Markensinn. Wir haben dieses reisende Pop-up erstellt – die Marke tourt um die Welt.“
„Wir wachsen schnell, aber ich habe das Gefühl, dass man in der heutigen Welt schnell wachsen muss“, sagt Ammitzboell. „In der heutigen Welt (nach dem Lockdown) reisen und arbeiten die Menschen von überall aus. Der Bereich, in dem wir spielen, fühlt sich also endlos an.“
Schlüssel zum Mitnehmen: Asta Resort wurde als Resort-Bekleidungsmarke gegründet und konzentriert sich auf Sommer-Basics, die man im Urlaub oder auf der Flucht tragen kann. Jetzt möchte Gründerin Helena Ammitzboell die Definition dieser Kategorie über Sommerartikel hinaus erweitern, während die Marke darüber nachdenkt, wie sie durch Viralität angekurbeltes Wachstum vorantreiben kann. Ein starker Anstieg der Bestellungen erfordert ein Umdenken hinter den Kulissen und eine Wachstumsstrategie, die reisende Pop-ups einschließt; ausgewählte Großhandelspartnerschaften und eine Strickwarenkooperation, wobei der Schwerpunkt weiterhin auf der Verwaltung seines DTC-Angebots liegt.
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