Die Rolle der Verbraucher bei der Entwicklung von Modetrends verlagert sich zunehmend vom Empfänger zum Teilnehmer und sogar zum Anführer, da soziale Medien nach und nach andere Kommunikationskanäle für Modeunternehmen ersetzen. Als Reaktion darauf hat SHFW seine Inhalte und Aktivitäten erweitert und ermöglicht so die Kommunikation zwischen allen Stakeholdern der Modebranche. In dieser Saison ging das Unternehmen eine Partnerschaft zur Content-Erstellung mit der Social-Media- und E-Commerce-Plattform Xiaohongshu (auch bekannt als Little Red Book) ein. Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels hatte das Gruppenchat-Thema #XiaohongshuFashionWeek 80,4 Millionen Aufrufe erhalten. SHFW hat auch weiterhin mit der Kurzvideo-App Douyin zusammengearbeitet, um Shows in Form von Live-Übertragungen zu starten. Benutzer können Douyin öffnen und nach „Shanghai Fashion Week“ suchen, um direkt auf die digitale Show zuzugreifen.
Etablierte und aufstrebende Marken zusammengeführt
Die SS24-Ausgabe der SHFW war voller Highlights, sowohl von etablierten als auch von aufstrebenden Talenten. Nachdem ich das Wachstum gesehen habe guochao (oder „nationale Welle“ – ein aktueller Trend, der sich auf den Aufstieg von Marken konzentriert, die die chinesische Identität feiern) und die häufigen Veränderungen im Pandemieumfeld haben chinesische unabhängige Designer in dieser Saison mehr über die Balance zwischen Kommerz und Kreativität nachgedacht. Dies zeigte sich auf Messen von Unternehmen wie Comme Moi, der vom chinesischen Supermodel Lu Yan gegründeten Marke, die am 10. Oktober ihr 10-jähriges Jubiläum mit der Präsentation einer von den 1990er-Jahren inspirierten Kollektion feierte. Auf dem Laufsteg waren chinesische Supermodels wie Qu Ying, Qi Qi, Wang Wenqing und Tong Chenjie vertreten.
Mehrere der etablierteren chinesischen Designer – darunter Susan Fang, 8ON8, Rui Zhou und Didu – entschieden sich, diese Saison in New York, London, Mailand oder Paris auszustellen, um ihre internationale Präsenz zu stärken. „Wir glauben, dass Auslandsmessen nach dem Ausbruch von entscheidender Bedeutung sind, wenn wir hoffen, uns eines Tages als große globale Modemarke zu etablieren“, sagt Fang. Allerdings hielt Fang auch während der Shanghai Fashion Week eine Präsentation ab, um mit dem chinesischen Markt in Kontakt zu bleiben. Icicle, das 1997 von Ye Shouzeng und Shawna Tao ins Leben gerufen wurde, erlangte vor Ort Anerkennung, bevor es international expandierte. Heute gibt es Filialen in Frankreich und Japan.
An anderer Stelle brachte der chinesische Einzelhändler Labelhood 19 lokale Marken zusammen, darunter etablierte Namen wie Linlin Chasse, Ponder.er, Fabric Qorn und die Marke Shushu/Tong sowie neue Talente wie Redemptive und Markgong. Labelhood verkauft nicht nur Kleidung; Es fördert auch die Gemeinschaft, sagt Jeanine Li, Leiterin der PR-Abteilung. „Wir streben danach, die neue Generation chinesischer Designkräfte unter dem Banner ‚Chinese Design‘ zusammenzubringen, um die Expansion des chinesischen Modesektors zu fördern“, sagt Li. „Auf diese Weise werden wir eine kreative Gemeinschaft schaffen, die sowohl zeitgenössisch als auch chinesisch ist, und wir werden alle an den Fortschritten des anderen teilhaben können.“
Herausfordernde Marktbedingungen
Eine der Stärken von SHFW ist die große Auswahl an Möglichkeiten, die Käufern für ihre Bestellungen geboten werden, darunter Ontimeshow, Mode, Showroom Shanghai, Shitang, Tube Showroom, Not Showroom, Autumn Showroom und viele weitere Messen in der ganzen Stadt. Mode verfügt über eine Ausstellungsfläche von 20.000 Quadratmetern und präsentiert mehr als 300 nationale und internationale Marken. In dieser Saison arbeitete das Unternehmen mit der Großhandelsplattform Joor zusammen, um Designer-Labels Bestelldienste im Ausland anzubieten und so die Expansion chinesischer Unternehmen auf internationalen Märkten zu fördern.
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