Es geht auch darum, den Umsatz anzukurbeln. Die Show wird über eine Amazon-Partnerschaft erhältlich sein: Zuschauer können die von Victoria’s Secret entworfene Kollektion kaufen, während sie die Show am 26. September über Amazon oder den eigenen Kanal der Marke sehen. Während Victoria’s Secret in der Vergangenheit mit Live-Shopping experimentiert hat, ist es das erste Mal, dass es dies in Zusammenarbeit mit einem externen Einzelhändler tut, um die Reichweite – und das Engagement – der Marke weiter zu vergrößern.
Mit der Rückkehr der Show steht viel auf dem Spiel. In den späten 2010er-Jahren geriet die Modenschau „Victoria’s Secret“ zunehmend in die Kritik, da sie es versäumte, über die ausschließlich dünnen Supermodels hinauszugehen, die für ihre Laufstege bekannt sind, und sich stattdessen auf die veralteten – und unrealistischen – Schönheitsstandards berief, auf denen sie ihre Marke aufbaute. Seine Mängel wurden bei der Einführung von Rihannas Savage x Fenty 2018 deutlich. Im Jahr 2019 wurde Fentys Show im Gegensatz zu VS gelobt, da ihre vielfältige Besetzung die Rezensenten zu dem Schluss brachte, dass „Rihannas Fenty-Show alles war, was Victoria’s Secret sich wünscht“. Im selben Jahr kam es zu heftigen Gegenreaktionen, als die Verbindungen des damaligen Besitzers Leslie Wexner zu Jeffrey Epstein in den Medien ans Licht kamen. Angesichts der zunehmenden Forderungen, dies zu tun, hat VS die Show abgesagt.
Es zieht immer noch Vergleiche mit Fenty nach sich – dieses Mal sind sie jedoch zu Nachahmervorwürfen übergegangen. Online heben Verbraucher die Ähnlichkeiten zwischen den im Trailer gezeigten Bogenfenstern hervor Weltreise Trailer und das Set der Fenty-Show 2019. Darauf antwortet Unis: „Die Reise wurde an verschiedenen Kulissen gedreht, unter anderem im Zentrum für künstlerische Aktivitäten und Forschung Xavier Corberó, das architektonische Bögen zeigt, die vom berühmten katalanischen Bildhauer Xavier Corberó geschaffen wurden. Victoria’s Secret wählte diesen künstlerisch gestalteten Raum, um die Kunstfertigkeit der darin vorgestellten Kreativen zu präsentieren und zu feiern Die Reise.”
Als die Modenschau „Victoria’s Secret“ 2019 eingestellt wurde, bestand das Ziel immer darin, sie in einer neuen Form zurückzubringen, sagt Unis, der im Juni dieses Jahres in seine Rolle befördert wurde, nachdem er 2016 von Coach gekommen war. „Es ist eine der die symbolträchtigsten Teile unserer Marke. Die größte Frage, über die wir nachgedacht haben, ist: Wie wird es sich weiterentwickeln?“
Die Antwort lag darin, den alten, glamourösen Ruf eines Topmodels mit seinem neueren, integrativeren Auftritt zu verbinden und vielen der im Film vorgestellten Personen eine Plattform zu bieten, um über sich selbst und ihre Arbeit zu sprechen, anstatt einfach nur Dessous zur Schau zu stellen. Die Besetzung des Films – darunter die VS-Absolventen Candice Swanepoel, Naomi Campbell und Adriana Lima – ist eine Erweiterung der Marketingstrategie seit Beginn der Umstellung von Victoria’s Secret. So wie in den jüngsten Anzeigen der Marke das VS-Kollektivmitglied Bella Hadid sowie die Fußballspielerin und LGBTQ+-Aktivistin Megan Rapinoe und die Transgender-Schauspielerin und Model Valentina Sampaio zu sehen sind, sind im Film und bei der Veranstaltung am Mittwoch Models zu sehen, die in den vergangenen Jahren über den rosa Teppich gelaufen sind.
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