„Ein Gegenmittel zu einer Instagram-verrückten Welt“: Wie Interior Subversion und Verkauf in Einklang bringt


Bei der Markteinführung wurde der Innenraum nach Vereinbarung gezeigt. Im AW22 fand eine Präsentation statt. Für SS23 erhielt die Marke im Rahmen des New York Fashion Week Small Business Grant von IMG 50.000 US-Dollar zum Ausgleich der Produktionskosten und veranstaltete eine Modenschau. In der darauffolgenden Saison fehlten ihnen die finanziellen Mittel, um es noch einmal durchzuziehen, sodass die Saison unterbrochen werden musste. AW23 erforderte mehr Experimente: Die Marke veröffentlichte Film- und Videoinhalte der Kollektion und stattete das Studio (wie bereits in der letzten Saison) entsprechend der Erzählweise aus.

„Es schien der richtige Zeitpunkt zu sein, erneut eine persönliche Aktivierung durchzuführen. Community und persönliche Kontakte sind für jede Marke sowohl in der Presse als auch im Vertrieb so wichtig.“ Interior verzeichnete im vergangenen Jahr ein stärkeres Wachstum im Großhandelsvertrieb, daher schien es der richtige Zeitpunkt zu sein, aufzusteigen, sagt Miner.

Miner weiß, wie wichtig es ist, vor die richtigen Leute zu treten – aus diesem Grund hält er die FTUS-Nominierung von Interior für einen (fast) ebenso großen Sieg wie ein tatsächlicher Sieg. „Ich war mit Emily (Adams Bode Aujla) am Stand, als sie den LVMH-Preis verliehen hat“, sagt Miner. „Der Gewinn liegt in der Bekanntheit gegenüber den Leuten, die beraten, und den Experten oder Richtern, die nicht zitieren. Die Leute, die diesen Scharfsinn haben. Ich bin gespannt, weil wir so viel wertvolles Feedback bekommen werden.“ Eine Finanzspritze, sagt er, wäre das Tüpfelchen auf dem i. (FTUS-Gewinner erhalten je nach Unternehmensgröße und Jahresumsatz zwischen 100.000 und 200.000 US-Dollar.)

AW24 markiert auch das erste Mal, dass Miner Interior-Kleidung aus einer einzigartigeren Perspektive präsentiert – es ist die erste Kollektion, bei der er allein an der Spitze steht. „Es war wunderbar“, sagt Miner über die Veränderung im Designprozess. Die Produktentwicklerin von Interior, Lucy Parr, arbeitete mit Miner bei Bode zusammen; und mit der Interior-Verkäuferin Mary Mitchell bei Khaite gab es ein engmaschiges Support-Netzwerk, sagt Miner. „Es war ein sehr nahtloser Übergang.“

Jetzt blickt Miner Saison für Saison nach vorne. „Es geht darum, das Rezept herauszufinden, was funktioniert und wie man von dort aus mit seinen Partnern skalieren kann.“

Schlüssel zum Mitnehmen: Nach dem Ausstieg von Mitbegründerin Lily Miesmer übernimmt Jack Miner die Leitung der New Yorker Marke Interior, die er 2020 nach einer Zeit bei Bode gemeinsam mit Miesmer gründete. Miner vereint das Geschäftsgespür, das der Marke eine Nominierung für den Fashion Trust US eingebracht hat, mit einer Vorliebe für Subversion, um Kleidungsstücke herzustellen, die Verbraucher ansprechen und gleichzeitig gegen den Strom dessen verstoßen, was unsere Instagram-Feeds dominiert. Interior hat eine starke Großhandelspräsenz aufgebaut und strebt in den kommenden Saisons ein großes DTC-Wachstum an. Unterstützt wird dies durch eine Flexibilität, die sich von der Herangehensweise der Marke an die Fashion Week bis hin zum Designprozess von Miner erstreckt.

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