Trotz der langjährigen Spannungen zwischen Korea und China bleibt der Einfluss von K-Pop bestehen, obwohl koreanische Marken mit dem zunehmenden chinesischen Nationalismus zu kämpfen haben und sich in einem zunehmend überfüllten Markt einheimischer Modemarken zurechtfinden müssen, die zunehmend mit hochkarätigen internationalen Talenten zusammenarbeiten ihr Angebot erhöhen. Der chinesische Bekleidungsriese Peacebird arbeitet mit Fotografen wie Josh Olins zusammen, zu dessen Kunden beispielsweise Tory Burch, Jil Sander und Givenchy zählen. Auch die chinesischen Modekonzerne Ellassay, Mo&Co und Icicle legen seit Jahren Wert auf ihr Image.
Der Ausbau seiner Online- und Offline-Direct-to-Consumer-Kanäle, um mit Chinas Jugend in Kontakt zu treten, ist ein Hauptaugenmerk von We11done. Im vergangenen Jahr hat die Marke 11 direkte Einzelhandelsgeschäfte in Städten wie Peking, Chengdu, Chongqing, Nanjin und Xinjin eröffnet. Für 2023 sind fünf weitere Eröffnungen geplant. Aufbauend auf seinem offiziellen Tmall-Store, der im August 2022 eröffnet wurde, hat We11done kürzlich auf JD, Xiaohongshu (Red), Dewu (Poizon) und Douyin ausgeweitet, und sein neuer Wechat-Miniprogramm-Store wird diesen Monat eröffnen .
Aufbau eines stärkeren Fundaments
Um seinen Heimatmarkt nicht außer Acht zu lassen, wird We11done im September auch einen neuen Flagship-Store in Seoul eröffnen und die Fläche nutzen, die einst vom Rare Market genutzt wurde. In seiner Blütezeit war der Rare Market ein unverzichtbares Modeziel in Seoul, das Kultfunde aus Übersee wie Marine Serre und Marques‘ Almeida nach Südkorea brachte. Im Jahr 2021 schloss es still und heimlich seine Pforten. „Covid machte es uns schwer, ins Ausland zu reisen und Marken zu importieren, also mussten wir mehrere Geschäfte einstellen (betreiben)“, erklärt Kim. „Es war wirklich schwierig mit dem Zoll und allem.“ Ein Einzelhandelsgeschäft war damals wirklich schwer zu überleben und wir mussten unser Budget schonen.“
Zwar gebe es keine unmittelbaren Pläne für einen Neustart von Rare Market, man könne dies aber nicht völlig ausschließen, sagt Kim. „Es liegt immer in unserer DNA. Wir suchen nach dem richtigen Zeitpunkt und der richtigen Richtung, wie wir das geistige Eigentum von Rare Market reaktivieren.“
Im Moment liegt die Priorität bei „We11done“. Die Marke hat kürzlich ihren ersten Finanzvorstand eingestellt und beschäftigt derzeit über 120 Mitarbeiter in Seoul und weitere 15 in China. Sequoias Unterstützung hinter den Kulissen bei Einstellung, Logistik und Kostenmanagement hilft der Marke, ein stärkeres Fundament aufzubauen und ermöglicht es ihren Gründern, sich auf ihre Stärken zu konzentrieren, zu denen Design und kreative Umsetzung gehören, sagt Kim. Er bekräftigt, dass sich das Unternehmen durch seine globalen Ambitionen von anderen koreanischen Modemarken unterscheidet und glaubt, dass es nicht viele einheimische Vorbilder gibt, die We11done den Weg geebnet haben, dem es folgen kann.
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