Es könnte ein kluger Dreh- und Angelpunkt sein. Während und nach dem Covid-Lockdown, als die Menschen die Freude an der Natur genossen, bedeutete der Gorpcore-Trend eine gute Nachricht für viele Oberbekleidungsmarken, darunter Moose Knuckles, Canada Goose, Moncler, Arc’Teryx und Salomon. Als dann das Büro- und Stadtleben wieder an Bedeutung gewann, integrierten die Verbraucher technische Mode in ihre Alltagsgarderobe, was Oberbekleidungsmarken dazu veranlasste, sich besser an die Alltagsmode anzupassen.
Der Wandel zur Mode
Die moderne Marke Moose Knuckles entstand aus einem Unternehmen aus dem Jahr 1921 und wurde 2009 gegründet. Die Marke befindet sich in Privatbesitz und lehnte eine Umsatzbeteiligung ab. Der Produktmix umfasst Mäntel, Jacken sowie Hüte und Handschuhe. Die Preise reichen von 110 US-Dollar für einen Hut bis zu 1.295 US-Dollar für einen Mantel. Die Ernennung von Nazario zum globalen Modedirektor von Ausweis Magazin, ist eine natürliche Fortsetzung einer mehrjährigen Modekooperation. Er hat Berühmtheiten wie Rihanna, Bella Hadid und Naomi Campbell gestylt und ist der erste schwarze Stylist, der ein Cover für „American“ gestylt hat Mode.
„Carlos ist einer der talentiertesten Kreativen, die wir je getroffen haben – objektiv gesehen eine der am meisten verehrten Modepersönlichkeiten der Welt“, sagt Ayal Twik, Chief Marketing Officer von Moose Knuckles, der die Marke zusammen mit Noah Stern gründete. „Seine ausgeprägte Modesensibilität harmoniert nahtlos mit der Essenz von Moose Knuckles; Wir haben lediglich an der Oberfläche gekratzt, was die Nutzung der unzähligen Ideen angeht, die er mitbringt.“
Die Marke hat Kooperationen mit der britisch-griechischen Designerin Mary Katrantzou (2018) und den angesagten New Yorker Labels Eckhaus Latta (2022) und Telfar (2021 und 2022) hervorgebracht. Moose Knuckles bereitet sich auf weitere Kooperationen vor, sagt Twik. Nazario plant, mit jungen Kreativen „am Abgrund des Erfolgs“ an Projekten zu arbeiten, um ihnen dabei zu helfen, ihr Potenzial auszuschöpfen und ihnen Zugang zu neuen Lieferanten und Fabriken zu verschaffen.
Als man Nazario als globalen künstlerischen Leiter ansprach, war er mit dem Label nicht besonders vertraut. Aber nach einiger Recherche beschloss er, einzusteigen. „Der Markt ist so gesättigt mit einfach so viel Scheiße. Niemand braucht einen weiteren Mantel“, sagt er. „Ich denke, damit ich mich gut dabei fühle, irgendjemandem etwas zu verkaufen, muss es etwas sein, von dem ich wirklich glaube, dass es sein Leben bereichert – und das habe ich auch bei Moose Knuckles gedacht.“
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