Louis Vuitton nutzt die Chance für Herrenschmuck


Allerdings wurde es auch für Frauen entwickelt. „Ich wurde beauftragt, eine Herrenkollektion zu entwerfen, aber ich hatte das Gefühl, dass es etwas altmodisch ist, Kollektionen nach Geschlecht unterscheiden zu müssen. Diese Kollektion verfügt über einen Maßstab und ein Größenelement, das für Männer gedacht ist, gleichzeitig aber auch für Frauen gemacht ist. Ich werde es auf jeden Fall tragen“, sagt Amfitheatrof, der auch hinter der Einführung von LV Volt, der erfolgreichen Unisex-Schmucklinie der Marke, im Jahr 2020 stand.

Eine Herrenkollektion bietet sich an, um mit Materialien zu experimentieren, erklärt Amfitheatrof: „Titan wird in der Luft- und Raumfahrt verwendet und hat die Eigenschaft, ein zähes, dichtes Metall zu sein, und daher fühlt es sich beim Laserschneiden sehr knackig an.“ Wenn wir das Monogramm per Laser einschneiden, wirkt es wirklich modern.“

Die Markenzeichen – sei es das Monogramm oder der Koffer – sind in der Kollektion allgegenwärtig. „Diese Elemente sind Teil unserer Geschichte und wir adaptieren sie auf interessante Weise. Es geht nicht nur darum, das Logo zu nehmen, zu boomen und es anzubringen. Wir spielen damit.“

Die weltweit größte Luxusmarke ist bereits in einer schwindelerregenden Anzahl von Kategorien vertreten, darunter Möbel und Schokolade. Der Einstieg in Herrenschmuck fühlt sich wie ein natürlicher Schachzug an. „Wir haben schon ziemlich viele Männer, die hochwertigen Schmuck kaufen. Ich denke, wir werden diese Sammlung erweitern“, sagt Amfitheatrof.

„Louis Vuitton verfügt über die Relevanz, Schlagkraft und den langfristigen Ansatz, um das Interesse der Verbraucher an einer aufstrebenden Produktkategorie wie Herrenschmuck zu steigern“, sagt Mario Ortelli, Geschäftsführer der Luxusstrategieberatung Ortelli and Co. „Ich glaube, dass das auf lange Sicht der Fall ist.“ Unterm Strich kann sich Luxusschmuck für Herren zu einem ziemlich großen Geschäft entwickeln (wenn auch weitaus kleiner als der für Damen), wobei der Anteil an Markenschmuck (im Vergleich zu Markenschmuck) möglicherweise höher ist als bei Damenschmuck. Bei Herrenschmuck können Soft-Luxus-Marken wie Louis Vuitton mehr mit der Verwendung neuer Materialien experimentieren, und sie können ebenso relevant sein wie Hard-Luxus-Marken, deren DNA von Anfang an Schmuck war.“

Les Gastons Vuitton ist in einer ausgewählten Anzahl von Louis Vuitton Stores weltweit erhältlich und wird je nach Standort im Herrenbereich oder im Accessoirebereich ausgestellt.

Die Markteinführung folgt auf die Ankunft der ersten Kollektion von Pharrell Williams, dem Kreativdirektor für Herrenmode bei Louis Vuitton, im Geschäft. Amfitheatrof begann mit der Arbeit an der Sammlung, bevor Williams dazukam, räumt jedoch ein, dass die Daten gut übereinstimmten. „Ich finde es großartig, dass es (zeitgleich mit) die erste Kollektion von Pharrell in den Läden auf den Markt bringt. Es ist eine Kollektion, die ein wenig von dem, was wir in der Damenmode machen, und dem, was wir in der Herrenmode machen, vereint. Es fühlt sich sehr frisch an.“

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