Rachel Scott von Diotima über den Aufbau einer Markenwelt


Der Designer hofft, dass ein DTC-Vorstoß auch im Großhandel helfen wird. „Je mehr Berührungspunkte es gibt, je mehr es vorangetrieben wird, desto mehr kann ich in Bezug auf Assets, Momente und Erlebnisse für den Kunden generieren. Es ist dieser Weltaufbau, den ich für wichtig halte.“

Weltaufbau mit physischen Räumen

Durch den Ausbau der Diotima-Welt hofft Scott, mehr Verbraucher darüber aufzuklären, worum es bei der Marke geht. „Ich glaube, die Leute verstehen es nicht wirklich“, sagt sie. „Sie sagen: ‚Oh, es ist jamaikanisch, es ist gehäkelt – also Urlaubskleidung?‘ Ich denke, nun ja, es ist ein bisschen mehr.“ Zur Aufklärung konzentriert sich Diotima auf den Ausbau seiner Präsenz: über DTC, aber auch durch mehr US-Einzelhandelspartner und internationale Großhandelsexpansion (Net-a-Porter ist für SS24 geplant, ebenso wie die Fachhändler in Mailand und Tokio).

Später möchte Scott dieses Weltgebäude mit nach Hause nehmen, um einen Raum in Jamaika zu eröffnen. Aber es wäre nicht nur eine Verkaufsfläche, betont sie. „Ich war schon immer von der Fondazione (Prada) besessen“, sagt sie. „Ich denke, in der Mode gibt es eine einzigartige Chance, eine Rolle in der Kultur im Allgemeinen zu spielen.“

Scott stellt sich ein kulturelles Zentrum vor, in dem Diotima Vorführungen afrikanischer und karibischer Filme der dritten Welle der 1970er Jahre veranstalten kann; Veranstalten Sie Ausstellungen, die nicht unbedingt einen Bezug zur Kunst haben, sondern in die Geschichte Jamaikas eintauchen. „Das ist die Sache mit der Karibik – es gibt nicht wirklich ein Archiv. Ein Teil davon ist auf die Kolonialgeschichte zurückzuführen, ein Teil auf (mangelnde) Finanzierung.“ Die Vision von Diotima ist „die Möglichkeit, einen Raum zu schaffen – wie auch immer dieser für eine kleine, unabhängige Marke aussehen mag – der sowohl als Kulturraum als auch als Atelier fungieren könnte, damit Menschen eine Ausbildung in einigen Handwerksberufen erhalten können“, sagt sie fügt hinzu.

Diese Vorstellung geht auf die mittlerweile gut dokumentierte Begründung des Namens Diotima ein, für die Scott auf die Interpretation von Platons Diotima durch den deutschen Philosophen Herbert Marcuse zurückgriff Symposium Charakter: Die Figur repräsentiert, sagt er, das Potenzial, das Verlangen auf nicht repressive Weise zu sublimieren. „Es besteht ein Potenzial für eine Zusammenarbeit“, sagt Scott. „Welchen besseren Ausgangspunkt gibt es als Liebe und der Wunsch, etwas Neues zu schaffen, das nicht repressiv ist? Es fühlt sich in gewisser Weise revolutionär an – sehr radikal.“

Schlüssel zum Mitnehmen: Rachel Scotts Diotima beschäftigt sich mit Spannungen – zwischen Häkeln und Schneidern; lokal und global; sich auf die Vergangenheit beziehen und nach vorne blicken. Ziel ist es, eine feine Balance zu finden, die eine neue Art von Luxus ermöglicht – einen, der expansiv, aber nicht extraktiv ist. Nachdem er den CFDA-Preis für den aufstrebenden Designer des Jahres gewonnen hat, erweitert Scott die internationale Reichweite von Diotima, verdoppelt sein Engagement bei DTC und kehrt eines Tages zu den jamaikanischen Wurzeln der Marke zurück, um einen physischen Raum zu schaffen, der nicht nur der Mode dient, sondern auch etwas zurückgibt der breitere kulturelle Kontext, aus dem Diotima hervorging.

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