Timberland stampft über die Pariser Laufstege und feiert ein Mode-Comeback


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Timberland ist bereit für seinen Ugg-Moment. Die amerikanische Arbeitsstiefelmarke reiste in dieser Saison zur Pariser Männerwoche, um ihre Modeambitionen zu verwirklichen.

Es begann am Dienstag mit dem Louis Vuitton-Laufsteg im Western-Stil von Pharrell Williams, bei dem die Models gelbe Timberland-Stiefel mit Monogramm trugen oder sie sogar in Badehosen mit Monogramm trugen, die die Waren darin zur Geltung brachten. Am Mittwoch wurden sie bei der Show des in London ansässigen Kultdesigners Wales Bonner gesichtet, gestylt mit maßgeschneiderten Anzügen, Jeans und College-Jacken. Am Samstag präsentierte das in Tokio ansässige Outdoor-Label White Mountaineering neben seiner Oberbekleidung aufgemotzte Timberland-Wanderstiefel.

Begleitend zu den Auftritten installierte Timberland außerdem überlebensgroße Werbetafeln, Flugplakate, Schaufenster und nächtliche Projektionen des Slogans „Je T’imbs“, eine Subversion des französischen Ausdrucks I Love U (Ich liebe dich). Timberland übernahm für zwei Tage das Pariser Café Recto Verso mit Co-Branding-Tassen und kostenlosen Keksen. Die Marke sponserte außerdem eine Pdpool-Party und kleidete die Künstler Stéphane Ashpool, A$AP Nast, Kim Turnball und Ciesay zu diesem Anlass in gelbe „Timbs“.

Die Marke war daran interessiert, mit einer Reihe von Designern zusammenzuarbeiten, von denen jeder eine einzigartige Ästhetik und ein einzigartiges Publikum hatte. Vizepräsidentin und CMO Maisie Willoughby sagt die Planung für Je T’imbs Die Aktivierung und die Zusammenarbeit laufen seit Monaten, mit einer intensiven Krise ab vier Wochen vor der Veranstaltung. Das Ziel? Um das Label neu zu beleben und neuen Generationen zu zeigen, wie sie es in verschiedene Lebensstile integrieren können.

„Die gelben Stiefel von Timberland waren schon immer eine Modeikone. Bei diesen (Aktivierungen) geht es darum, Energie auf den Straßen zu erzeugen, die hyperlokale Kultur zu erschließen und diese zu feiern und gleichzeitig im Mittelpunkt der Modediskussion zu stehen“, sagt Willoughby, die 2023 von Alexander Wang kam, wo sie die Leitung übernahm seine Rebranding-Bemühungen (nach dem Skandal). „Ziel war es, so viel Lärm wie möglich zu machen, und wo könnte das besser gehen als auf der Paris Fashion Week.“

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