Was ist in einem Namen? Frisch nach einem Rebranding tritt Kartik Research gegen Paris an


Feedback war für den Designer schon immer der Schlüssel. In den Anfängen der Marke war Kumra Teil eines Discord-Chatrooms, der mit „Throwing Fits“, dem von Lawrence Schlossman und James Harris betriebenen Lifestyle-Podcast und Community-Generator für Männer, verbunden war. Dort teilte er Echtzeit-Updates zum Herstellungsprozess der Marke in Indien.

Schlossman erinnert sich, dass er sofort dachte, die Marke habe eine einzigartige Perspektive und würde auf einer Kernebene mit der Kultur der Herrenbekleidung in Einklang stehen. „Bei der Herrenmode herrschte schon immer eine verdeckte Mentalität, die jeden anspricht, der sein Geld ausgibt“, sagt er. „Zu wissen, wo die Dinge herkommen und wie sie hergestellt werden, ist für einen Käufer von Herrenmode äußerst wichtig.“ Er sagt, dass dies direkt zum handwerklichen Trend von Marken wie Wales Bonner, Bode und vielen anderen beiträgt, die heute entstehen und florieren. („Throwing Fits“ wurde ein langjähriger Mitarbeiter von Kartik Research, einschließlich einer aktuellen Ausgabe des Duos, die über Mr Porter verkauft wurde.)

Was ist in einem Namen?

Die Präsentation in Paris kommt für Kartik Research zum richtigen Zeitpunkt, das sich mitten in einem Rebranding befindet. Es wurde als Karu Research gegründet (Kumras Freunde und Branchenkollegen kennen ihn als Karu), doch ein Dritter wandte sich an die Marke und behauptete, es handele sich um einen Markenkonflikt. Im Dezember 2023 gab es bekannt, dass „die Marke nach einem langen Überlegungsprozess die kommerzielle Entscheidung getroffen hat, ihren Namen zu ändern“.

Ist es ein schwieriger Übergang für eine aufstrebende Marke? „Es ist super herausfordernd und wirklich stressig“, sagt Kumra. „Wenn eine große Marke mit so etwas an einen herantritt, kann das auch ein logistischer Albtraum sein. Sie müssen Ihre Markenidentität neu aufbauen.“ Allerdings hätte es schlimmer kommen können: „Wir hatten das Glück, dass wir nie eine Logo-getriebene Marke waren und das Produkt das gleiche ist.“ Keiner der Händler der Marke hat Bestellungen storniert und die SS24-Kollektionen werden weiterhin weltweit ausgeliefert.

Letztendlich führt er den Vorfall auf die wachsende weltweite Bekanntheit der Marke zurück, was keine schlechte Sache ist. Dies wurde teilweise durch den LVMH-Preis vorangetrieben – Kartik Research erreichte 2023 das Halbfinale. „Diese Erfahrung war super positiv“, erinnert er sich. „Man trifft coole Leute und ich habe immer noch Kontakt zu einigen Designern, mit denen ich Freunde geworden bin.“ Aber Kartik Research hat es nicht ins Finale geschafft. „Es war die mangelnde Vertrautheit mit der Marke. Außer ein paar wenigen hatte niemand unseren Namen gehört. Wir waren zu jung und neu.“

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