Welche Modemarken punkteten beim Super Bowl?

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In den letzten 48 Stunden dominierten Super Bowl-Inhalte die sozialen Medien, nachdem die Kansas City Chiefs am Sonntag die San Francisco 49ers im Allegiant Stadium in Las Vegas besiegt hatten. Früher war der Super Bowl eher ein Spielplatz für Bier- oder Technologiemarken als für Mode oder Schönheit. Aber diese Ausgabe war anders, vor allem dank des neuen NFL-WAG Taylor Swift und einer Vielzahl globaler Berühmtheiten und Influencer, vom Halbzeitdarsteller Usher und den Teilnehmern Justin Bieber und Ariana Grande bis hin zu den Mega-Influencern Alix Earle und Olivia Culpo, die es auch sind Dating mit NFL-Spielern.

In diesem Jahr reagierten Marken auf die weibliche Super Bowl-Zuschauerzahl. Cetaphils Pre-Show-Werbung, in der eine Swiftie-Tochter und ein NFL-verrückter Vater während des Spiels eine Bindung eingehen, war das erste Anzeichen. Es folgten Anzeigen von Beauty-Labels wie Nyx und Elf Cosmetics sowie eine Verizon-Werbung mit Beyoncé in der Hauptrolle.

Aber einige der größten Gewinner waren nicht diejenigen, die schätzungsweise 7 Millionen Dollar für eine Fernsehwerbung ausgab; Es waren die Modelabels, die einige der wichtigsten Namen der Veranstaltung auf und neben dem Spielfeld einkleideten. Wir haben die Zahlen ausgewertet, um einige der Schlüsselmomente aufzuschlüsseln.

Ice Spice, Taylor Swift und Blake Lively schauen sich den Super Bowl an.

Foto: Ezra Shaw/Getty Images

Taylor Swift in Dion Lee und Area

Swift, die seit letztem Sommer mit Travis Kelce, dem Tight End der Chiefs, zusammen ist, hat die NFL-Zuschauerzahlen gesteigert, seitdem sie Spiele besucht, insbesondere bei weiblichen Zuschauern. Entsprechend der New York Times, Als Swift ein Spiel der Chiefs besuchte, verzeichneten die Fernsehsender durchschnittlich 25 Millionen Zuschauer in den Sendeplätzen am späten Sonntagabend und 16 Millionen in den Sendeplätzen am frühen Sonntag. Das sind 9 Prozent bzw. 15 Prozent mehr Zuschauer als ohne ihren Auftritt. Auch die NFL hat in ihrem Gefolge ihre globale Reichweite vergrößert. Im Vereinigten Königreich hat der in den USA ansässige führende Trikot- und Merch-Lizenzgeber Fanatics sein Produktangebot in diesem Jahr um 80 Prozent erweitert, sagt Krista Corrigan, Mode- und Einzelhandelsanalystin bei Edited, was sie teilweise den Swifties zuschreibt, da es mehr Kelce gibt Bisher auf Lager befindliche Produkte im Januar 2024 im Vergleich zu allen vorangegangenen sechs Monaten.

Swift trat bei der Super Bowl-Übertragung nur weniger als eine Minute lang auf, hat aber seitdem laut ersten Daten von Launchmetrics einen Media Impact Value (MIV) für die Veranstaltung von über 180 Millionen US-Dollar generiert.

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