Die Gründer führen einen Teil ihres jüngsten Erfolgs auf die Pandemie zurück. Schwierigkeiten beim Cashflow zwangen das Team dazu, seine Systeme „aufzuräumen“, die Mitarbeiterzahl auf etwa 15 zu halbieren und die Sammlungen zu reduzieren. Der Silberstreif am Horizont war, dass sie die Vision verwirklichten. „Plötzlich war es für den Endverbraucher einfacher, die meistverkauften Jeans und Camion-Stiefel in einer kleineren Produktauswahl zu finden“, sagt Hallin.
Auch der Markt veränderte sich, als sie ihr Angebot verfeinerten. Seit 2021 hat sich das Wachstum bei Sneakern und Streetwear verlangsamt, und inmitten des stillen Luxusbooms wünscht sich die neue Generation von Herrenmode-Kunden hochwertige und kultige Marken, die den „Wenn du weißt, weißt du“-Effekt haben. Vor diesem Hintergrund haben große Luxushäuser, die sich zuvor auf Streetwear-Anleihen konzentrierten, ihre Kooperationsstrategien geändert und kultische zeitgenössische Labels eingebunden. Neben Armani x Our Legacy hat Zegna im Jahr 2020 das in LA ansässige Label für entspannte Schneiderei und Freizeitkleidung Fear of God engagiert und zuletzt im September eine Zusammenarbeit mit dem Strickwarenlabel The Elder Statesman gestartet.
Herr Porter brachte die Our Legacy-Kollektion im Frühjahr/Sommer 2012 auf den Markt, und der Camion Boot, das Fuzzy Evening Polo und die Third Cut Jeans sind oft ausverkauft, sobald sie auf die Website kommen, sagt Einkaufsleiter Daniel Todd. Herr Porter habe für Frühjahr/Sommer 2024 „stark“ in die Marke investiert und den Kaufpreis mehr als verdreifacht, sagt er. „Wir haben mit ihrem Sortiment an meistverkauften Kernstilen und „Jetzt kaufen und sofort tragen“-Modetrends weitere Wachstumschancen gesehen.“
In unseren Legacy-Filialen befragen Kunden die Vertriebsmitarbeiter häufig zu Herstellung und Passform und versuchen manchmal sogar, ihr Wissen zu übertrumpfen, sagen die Gründer. Die Gründer achten darauf, mit der Community in Kontakt zu treten, aber die Marke oder ihre Vision nicht auf der Grundlage von direktem Feedback zu verändern, um nicht in Trends zu verfallen. Ein wichtiges Beispiel: Als in den Nullerjahren Röhrenjeans der letzte Schrei waren, brachte Our Legacy Wide Leg auf den Markt, das sich nach und nach zum Bestseller entwickelte. „Bei einem Start arbeitet man sehr intensiv und muss sich dann eine Weile vom Telefon fernhalten“, lacht Hallin.
Unser Legacy-Workshop: Für Begeisterung sorgen
Als die Bestellungen stetig wuchsen, kam es im Our Legacy-Studio zu Überbeständen und Reststücken. Deshalb brachte die Marke 2016 ihre Upcycling-Kollektion „Our Legacy Workshop“ auf den Markt, mit einem neuen Laden, der Restbestände, Muster und recycelte Stücke enthält. Aber erst im Jahr 2020, als Our Legacy zum ersten Mal mit Stüssy an einer Workshop-Kollektion zusammenarbeitete und dabei Restbestände von Stüssy und Our Legacy verwendete, wurde Workshop zu einem wichtigen Markenbekanntheitsspiel im Ausland.
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