Wie PH5 das Label „Made in China“ neu erfindet


Das Pop-up präsentiert die Resort-Kollektion 2024, entworfen von Kreativdirektorin Zoe Champion. Es ist etwas eigenartig Trompe l’oeil Eine Angelegenheit, die mit einem Denim-Imitatdruck auf perfekt verarbeiteten Jacquards in Rosa-, Grau- und Schwarz-Grün-Farbtönen spielt. Das Sortiment reicht von gehobener Streetwear bis hin zu Abendmode und umfasst ein bauchfreies Top für 185 £, ein Kleid in Barbie-Pink für 430 £, eine übergroße gestrickte Jeansjacke für 525 £ und das charakteristische Wellenkleid der Marke – dieses Mal mit Pailletten – für 430 £ 515.

„Strickwaren sind ein sehr anspruchsvoller Bereich, daher hat eine Marke mit einem selbstbewussten Einsatz von Farben und einer starken stilistischen Vision in diesem Bereich sofort unser Interesse geweckt“, sagt Sheehan. „PH5 hat die unglaublichste Resonanz unserer anspruchsvollen Kunden erhalten.“

China habe PH5 während Covid gestützt, sagt Lin, aber derzeit mache der Inlandssektor nur 1 Prozent des Geschäfts aus. Der Großteil des Jahresumsatzes, der knapp 2 Millionen US-Dollar beträgt, kommt aus Großbritannien und Europa, den USA und dem Nahen Osten (jeweils rund 30 Prozent). Der Rest kommt aus Singapur und Australien (wo Champion lebt). Die in London ansässige Arddun Agency arbeitet mit PH5 an ihrer globalen Großhandelsstrategie, zu der auch die Einführung im US-Kaufhaus Neiman Marcus im Jahr 2024 gehört. Derzeit verfügt das Unternehmen weltweit über 35 Fachhändler und plant, diese Zahl im Jahr 2024 durch einen Schwerpunkt auf Nordamerika zu erhöhen. Pop-ups sind bei Ssense, Holt Renfrew, Shopbop und Harvey Nichols geplant.

„Made in China“ neu erfinden

PH5 wird von vier Aktionären mit Sitz in den USA, China, Australien und Korea (Lin, Champion, Juwon Kim und einem anonymen Partner) geführt und ist die ultimative Marke der nächsten Generation: global und digital. „Wir sind alle Zoom-Freunde“, erklärt Lin bei einem Anruf aus der Provinz Guangdong. „Wir haben kein Büro und arbeiten praktisch 99 Prozent der Zeit.“ Dies verleiht ihm eine gewisse Agilität – und Reichweite. Die Marke fotografiert ihr kommendes Lookbook nächste Woche in Paris und Lin wird Champion das nächste Mal in Singapur sehen, wo sie mit der Arbeit für Herbst/Winter 2024 beginnen werden. „Welcher Teil davon ist chinesisch?“ Sie lacht.

Lin, die sagt, dass sie im Wesentlichen in der Bekleidungsfabrik ihrer Mutter in der Nähe von Hongkong aufgewachsen ist, ist sich der negativen Konnotationen bewusst, die mit chinesischen Marken verbunden sind. Dort erlebte sie, wie jedes Jahr Millionen Pullover für westliche Unternehmen hergestellt werden. Heute lebt sie zwischen Guangzhou und New York. „Ich habe mehr als die Hälfte meines Lebens in den USA verbracht. Seit Jahren muss ich mich und die Präsenz meiner Marke dort rechtfertigen. Das Label „Made in China“ bedeutet mir sehr viel und ich bin mir bewusst, wie negativ das immer noch wahrgenommen wird. Billig, minderwertig, Nachahmer usw. Das ist ein ständiger Kampf“, gibt sie zu.

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