Die Show wurde auf Social-Media-Plattformen von Influencern wie Lu Xianren, einem Douyin-KOL mit 10 Millionen Followern, sowie auf der Lifestyle-Website Xiaohongshu live gestreamt – was Shiatzy Chens Attraktivität bei jüngeren Fans noch weiter steigerte.
Vor der Show ist Harry Wang entspannt und trägt Jeans und ein weißes, besticktes Hemd aus der neuen Kollektion. Er verrät, dass der Jahresumsatz der Marke 70 Millionen US-Dollar beträgt, wovon 90 Prozent auf Damenmode entfallen. Der durchschnittliche Kunde ist eine Frau im Alter von etwa 40 Jahren und älter. Wang möchte mit der neuen Freizeitbekleidungslinie die jüngere Generation ansprechen, sodass sie „in 10 bis 20 Jahren Kunden der Hauptlinie sein werden“. Die Preise für Letzteres sind hoch: Jacquard-Hosen aus Seidenmischung kosten im Einzelhandel 1.700 US-Dollar; Eine Jacke aus Merinowolle und Seide mit Stehkragen kostet 2.388 $; und ein bestickter Pullover kostet 1.450 US-Dollar.
Wie viele Marken ist Shiatzy Chen nach der Pandemie immer noch vorsichtig, aber der chinesische Markt, der 90 Prozent des Umsatzes ausmacht, sei stark geblieben, sagt Wang. „Wir verwenden das Jahr 2019 als Maßstab und einige Geschäfte sind um 10 Prozent zurückgegangen, aber insgesamt ist das Geschäft in China unglaublich“, sagt er und fügt hinzu, dass Peking ein besonders starker Leistungsträger sei.
Shiatzy Chen möchte in Städten wie London und New York präsent sein, aber der Aufbau eines Modeimperiums außerhalb Asiens ist nicht einfach. Wang hat das Angebot einer Filiale im Londoner Peninsula Hotel abgelehnt. Vielmehr will der CEO langfristig mit Freizeitkleidung junge „preisbewusste“ asiatische Zielgruppen umwerben und die ältere Klientel kompromisslos bedienen.
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