Während Burberrys Ergebnisse für das erste Quartal im Juli sagte der Interims-Finanzvorstand Ian Brimicombe gegenüber Presse und Analysten, dass die AW23-Kollektion bisher „großen Anklang“ gefunden habe, lehnte es jedoch ab, weitere Details darüber zu verraten, welche Kategorien gefragt seien oder wer kaufte. Die Einführung erfolgt schrittweise und Lees Produkt wird voraussichtlich bis März 2024 75 Prozent des Burberry-Sortiments ausmachen.
Die in den USA ansässige Dana Telsey, CEO und Chief Research Officer der Telsey Advisory Group, sagt, sie habe sich im September mit dem Management von Burberry getroffen, während die Marke ihre Neupositionierungsbemühungen in Nordamerika fortsetzt, die im Jahr 2023 24 Prozent des Gesamtumsatzes ausmachten. Sie beobachtet a Neuer Fokus auf Details, einschließlich subtiler Produktkodierung und der Einführung neuer Kerntaschenstile wie „Ritter“, „Schach“, „Schild“ und „Rose“, die alle zu höheren Preisen angeboten werden. Eine mittlere Version der Knight-Tasche kostet 3.490 $. Zuvor lagen die Preise für Handtaschen zwischen 2.000 und 2.700 US-Dollar, stellt Telsey fest.
„Burberry schlägt im Rahmen von Lees kreativer Vision ein neues Kapitel der Entwicklung auf, konzentriert sich neu auf seine Verbindung mit britischem Design, Handwerk und Kultur und stärkt gleichzeitig die Marke durch verbessertes Marketing und Kommunikation“, schreibt Telsey. Sie prognostiziert, dass die Neuheit, Innovation und verbesserte Qualität von Lees Kollektionen zu einem stärkeren Engagement, insbesondere bei neuen Kunden, führen werden, was „eine Abkehr von früheren Strategien, die sich auf die Kuratierung des Sortiments konzentrierten, hin zum bestehenden Kundenstamm“ markiert.
Cross-Channel-Investitionen
Ebenfalls im Juli eröffnete Burberry sein 22.000 Quadratmeter großes Flaggschiff in der New Bond Street wieder, das wegen Renovierungsarbeiten seit zwei Jahren geschlossen war. Der Laden erstreckt sich über drei Etagen und verfügt über einen minimalistischen, offenen Raum, der neue und anspruchsvolle Stücke ins Rampenlicht stellt. Außerdem gibt es einen neuen VIP-Bereich. Der Standort New Bond Street, an den immer mehr Luxushäuser, darunter Balenciaga und Gucci im Besitz von Kering, umgezogen sind, sei „eines der besten Luxus-Einkaufsziele Londons und der Welt“, sagte Akeroyd bei der Eröffnung. Er beschrieb die Boutique als „neues Zuhause“, das Lees Stücke lokalen und internationalen Kunden vorstellen würde.
Passend zum Flaggschiff-Relaunch gibt es eine aktualisierte E-Commerce-Website, die die neue Markenidentität verkörpert. Im Vorfeld der Show gab es oben auf der Homepage neben dem Equestrian Knight-Motiv ein Teaser-Video, das den Übergang des Veranstaltungsortes Highbury Fields vom Tag zur Nacht zeigt. Auf der gesamten Website herrscht ein eher redaktioneller Eindruck, mit Hochglanzbildern, Videos und einem Bereich, der Schönheit und Düften gewidmet ist – letzterer zeigt Mario Sorrentis Fotografie von Emma Mackey in einer neuen Kampagne für den Duft Burberry Goddess.
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