Gyosheva glaubt, dass sich By Far mit einem gehobeneren Ansatz von seinen Mitbewerbern abhebt. Für seine Lookbooks hat es sich mit Casting-Direktorin Julia Lange zusammengetan, die unter anderem mit Phoebe Philo (für ihr A1-Lookbook), Stella McCartney und Mugler zusammengearbeitet hat, und Jane How, Fashion Director von Selbstbedienung Magazin und Stylistin für Marken wie Victoria Beckham und Isabel Marant. By Far konzentriert sich auch auf die Pflege von Beziehungen zu anderen Branchenexperten, die ihren Einfluss sowohl online als auch offline nutzen können, um das Bewusstsein durch Mundpropaganda zu schärfen. „Wir werden weiterhin mit Menschen in Kontakt bleiben, die uns inspirieren“, sagt Ilieva.
Dennoch war es eine Hürde, Käufer zu überzeugen. Trotz der Glaubwürdigkeit und Anerkennung, die By Far dank des Erfolgs seiner Accessoires erlangte, waren die Einzelhändler nicht unbedingt schnell dabei, sich auf die Konfektionsware zu konzentrieren. „Das ist wie ein völlig neues Unterfangen“, sagt Gyosheva. „Wir mussten doppelt und noch härter arbeiten, um zu beweisen, dass unsere Vision in dieser Kategorie Sinn macht; dass es neu und innovativ ist. Etwas, das Käufer von der ersten Kollektion gerne sehen, ist eine klare und klare Vision.“
Einige der Bestandshändler waren jedoch gespannt darauf, ob die Prêt-à-porter-Produkte der Marke einen ebenso starken Abverkauf erzielen würden wie ihre Accessoires. „Diese Gelegenheit durften wir uns nicht entgehen lassen“, sagt ein Sprecher von Wow Concept, das seit seiner Eröffnung im März 2022 By Far-Accessoires führt und nun auch Konfektionskleidung anbietet. „Die Kollektion ist sehr innovativ und verwendet wunderschöne Materialien, insbesondere Denim und Strick.“
Gyosheva möchte es langsam angehen lassen. Aus diesem Grund bringt die Marke ihre Prêt-à-porter-Kollektion nicht mit einer Laufstegshow auf einer der wichtigsten Modewochen auf den Markt. „Der Plan besteht darin, unsere Geschichte zu enthüllen, und sobald wir das Gefühl haben, dass es genügend Inhalte gibt und die Leute unsere Vision so interpretieren, wie wir es möchten, ist es vielleicht Zeit für eine solche Feier“, überlegt sie. „Wenn wir jetzt einen Laufsteg gemacht hätten, würde es sich vielleicht etwas gezwungen anfühlen.“ Im Moment liegt der Fokus auf dem Produkt. „Wir wollen unserer Vision so treu wie möglich bleiben und keine Angst vor den Konsequenzen haben.“
By Far ist entschlossen, sich im Bereich Konfektionskleidung einen Namen zu machen, ohne „sich zu sehr auf die Vergangenheit zu verlassen“, fügt Ilieva hinzu. „Wir nutzen die Vergangenheit als Inspiration, aber wir bleiben nicht darin stecken, weil es funktioniert hat.“ Sie fährt fort: „Ich träume davon, dass By Far eine Marke sein kann, die viele, viele Jahre bestehen wird, und dafür müssen wir unser Image und unsere Beziehungen langsam und sinnvoll aufbauen.“
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