Chanel verklagt „What Goes Around Comes Around“ vor Gericht. Hier erfahren Sie, was Sie wissen sollten


Diese Grauzone sollte Luxus-Wiederverkäufer zum Nachdenken bringen, sagt Gina Bibby, Leiterin der globalen Fashion-Tech-Praxis bei der Anwaltskanzlei Withers. „(Sie) sollten darauf achten, ihre Produkte nicht auf eine Weise zu vermarkten, die eine Zugehörigkeit, Verbindung oder Assoziation mit dem Inhaber der Luxusmarke suggeriert – es sei denn, eine solche Zugehörigkeit, Verbindung oder Assoziation besteht tatsächlich.“

Sollte die WGACA für schuldig befunden werden, drohen ihr von 2014 bis 2022 Schadensersatzzahlungen in Höhe von bis zu 23,2 Millionen US-Dollar wegen Verstößen, sagt Shermin Lakha, Gründerin und geschäftsführende Anwältin von Lvlup Legal. Weitere Klagen gegen Second-Hand-Händler könnten folgen, was bedeutet, dass diese Unternehmen sowohl bei der Überprüfung der von ihnen verkauften Produkte als auch bei der Art und Weise, wie sie diese vermarkten, äußerst wachsam sein müssten, sagt Bibby. Wenn es in die andere Richtung geht und die WGACA zugelassen wird, bedeutet dies für Luxusmarken, dass sie möglicherweise nicht immer in der Lage sind, die Art und Weise zu kontrollieren, wie ihre Produkte und Marken verwendet werden – ein wichtiger Gesichtspunkt für Luxusmarken, die mit der Teilnahme am Second-Hand-Markt spielen, so Briers Flaggen.

„Die Sorge von Luxusmarken ist die Markenverwässerung“, sagt Bibby. „Aus diesem Grund halten Marken strenge Qualitätskontrollstandards ein und spotten über Drittakteure, einschließlich Luxus-Wiederverkäufer, die diese Standards (möglicherweise) opfern.“

Luxusmarken pflegen seit langem ein angespanntes Verhältnis zu Wiederverkäufern, da die Secondhand-Branche im Internet mit dem Aufkommen von Websites wie The RealReal und Vestiaire Collective explodierte. Laut dem Resale Report 2023 von The RealReal ist die Nachfrage nach Vintage-Taschen seit 2020 um 300 Prozent gestiegen, wobei die Generation Z im Jahr 2023 40 Prozent mehr für Taschen ausgibt. Laut Bain & Company und Fondazione Altagamma wuchs der Second-Hand-Luxusmarkt im Jahr 2022 um 28 Prozent auf 45,21 Milliarden US-Dollar.

Einige Marken wie Chloé, Ulla Johnson, Balenciaga und Mansur Gavriel haben sich für die Zusammenarbeit mit Wiederverkaufspartnern wie Vestiaire Collective und Reflaunt entschieden. Der interne Wiederverkauf ermöglicht es Marken, von der Umsatzperspektive sowie vom Standpunkt des Community-Aufbaus und der Kundenakquise zu profitieren, sagte Emily Gittins, Mitbegründerin und CEO des Resale-Tech-Unternehmens Archive Vogue-Geschäft. Andere, darunter Tiffany, Louis Vuitton und Hermès, haben rechtliche Schritte gegen Wiederverkäufer eingeleitet, weil sie Fälschungen angeboten haben – Chanel ist das prominenteste Beispiel.

Der Fall gegen WGACA geht auf das Jahr 2018 zurück, als Chanel den Einzelhändler erstmals verklagte. In einem Urteil vom 28. März 2022 wies das US-Bezirksgericht für den südlichen Bezirk von New York einen Teil der Markenverletzungsklagen von Chanel ab, behielt jedoch einen Teil bei: Abschnitt 1114(a), der den Verkauf, Vertrieb oder die Werbung einer Fälschung oder einer anderen Art umfasst der Verletzung der Marke. Das Gericht kam zu dem Schluss, dass Chanel keine direkten Beweise dafür vorgelegt hatte, dass WGACA selbst Chanel-Marken hergestellt hatte, aber den Verkauf oder die Werbung für Fälschungen nicht ausschließen konnte. Das Gericht stellte fest, dass die WGACA zwölf gefälschte Handtaschen und Hunderte nicht originaler Point-of-Sale-Artikel verkauft hatte (d. h. Produkte, die nur für den Gebrauch in Chanel-Boutiquen bestimmt waren, darunter Kosmetikablagen, Taschentuchbox-Halter, Schmuckkästchen und Handspiegel), sagt Briers .

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