Der Mob-Frau-Look liegt im Trend. Ist es nachhaltig?


„Wir haben eine Gegenreaktion der ‚sauberen‘ Ästhetik erlebt, die den Weg für das Comeback von ‚Indie-Sleaze‘ und maximalistischen, chaotischen visuellen Erzählungen ebnete, in die die Mafia-Frau passt“, sagt Marta Indeka, leitende Foresight-Analystin bei der strategischen Beratung Das Zukunftslabor. „Wie die meisten von TikTok geführten ‚Kerne‘ und Ästhetiken hatte auch der Mob-Frau-Trend keinen klaren Ursprung, sondern ist das Ergebnis von Bewegungen und Gegenbewegungen, die durch Algorithmen verstärkt werden.“

Molly Rooyakkers, die Datenanalystin und Marktforscherin hinter Style Analytics, stellt fest, wie schnell der Mob-Frau-Trend ins Mainstream-Bewusstsein gelangte. Rooyakkers führt dies darauf zurück, dass sich die Kreativen darüber im Klaren sind, dass die frühe Einführung einer neuen Ästhetik oder eines neuen Trends zu Viralität und hohem Engagement führt. Sie weist auch darauf hin, wie kontrovers dieser Trend hinsichtlich der potenziellen Aneignung der italienisch-amerikanischen und Buchona-Ästhetik ist, was in den Kommentarbereichen der zugehörigen Beiträge zu Gesprächen geführt hat, was das Engagement weiter steigert. Und da Pelz im Mittelpunkt des Trends steht, wirft dies erneut Fragen zur Nachhaltigkeit sowohl echter als auch künstlicher Versionen auf.

Rooyakkers warnt davor, dass die Menschen zwar etwas mehr Unordnung bei ihren Modewahlen akzeptieren, dies jedoch nicht bedeutet, dass Marken ihre gesamten Produktlinien umstellen sollten, um dem Mob-Wife-Look gerecht zu werden. Sie argumentiert, dass kleinere Änderungen in Kampagnen und Marketing eine effektive Möglichkeit für Marken sein können, sich in virale Trends zu integrieren, ohne ihre Authentizität zu verlieren oder sich zu sehr an sich schnell ändernde Zyklen zu binden.

Richtiger Ort, richtige Zeit

Wenn die bestehende Ästhetik einer Marke mit einem neuen Trend übereinstimmt, hat sie die Möglichkeit, das Beste daraus zu machen. Die Luxus-Kunstpelzmarke Maison Atia verzeichnet seit Herbst eine Zunahme von Influencern und Stylisten, die ihre auffälligeren Stücke – wie den Mantel Linda – anziehen wollen, was sie auf den viralen Trend zurückführt. „Ich denke, Mode wird immer zyklisch sein und jüngere Generationen werden immer ein wenig rebellisch sein“, sagt Gustave Maisonrouge, Mitbegründer von Maison Atia.

TikTok-Inhalte

Dieser Inhalt kann auch auf der Website angezeigt werden, von der er stammt.

Während die Second-Hand-Shopping-Plattform Depop über ein spezielles Kurationsteam verfügt, das die Marken und Artikel überwacht, nach denen Nutzer suchen, listet die am häufigsten beschafften Marken auf und nutzt sie als Leitfaden für die auf ihrer Erkundungsseite vorgestellten Stücke.

„Als Heimat der zirkulären Mode neigen wir dazu, eine starke gegenseitige Befruchtung von Trends zwischen Depop und anderen Social-Media-Plattformen zu beobachten. Unsere Community sucht oft auf Depop nach Inspiration und spricht auf TikTok darüber – und das Gegenteil ist auch der Fall“, sagt ein Depop-Sprecher und fügt hinzu, dass sie im Einklang mit dem Trend Kunstpelzmäntel auf der Erkundungsseite verstärkt haben Mob-Ehefrau-Ästhetik.

Die Pelzfrage

Der Pelzmantel ist wohl das begehrteste Kleidungsstück der Mafia-Ästhetik, doch die steigende Nachfrage wirft wichtige ethische und nachhaltige Bedenken auf. Wie Marken reagieren, wird einen großen Einfluss darauf haben, wie sich diese auswirken.

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