Die Insider-Geschichte darüber, was bei der dänischen Kult-Strickwarenmarke A Roege Hove schief gelaufen ist

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A Roege Hove entwickelte sich zu einem vollwertigen Unternehmen, das auf Røge Hoves innovativem Stricksortiment basiert: darunter transparente, gestreifte Kleider, die sich um den Körper drehen, Cardigan-Oberteile, die vorne gebunden werden, sowie figurbetonte Röcke und Kleider, die der Nachfrage nach mehr Größe entsprachen -Inklusivangebote.

Die Designerin beantragte verschiedene Zuschüsse bei der dänischen Regierung und begann 2022, ihre Kollektionen auf der Copenhagen Fashion Week zu zeigen, unterstützt durch eine unterstützende lokale Kreativgemeinschaft und die Modewoche selbst. Ihre ersten Shows wurden durch das Newtalent-Programm der CPHFW finanziert, das aufstrebende nordische Kreative durch finanzielle Unterstützung, Mentoring, Zugang zu Partnerschaftsangeboten und PR-Ressourcen für drei Staffeln fördern soll.

Ihre Kleidung erregte schnell vielversprechende Aufmerksamkeit in den Medien. Es sei ermutigend zu sehen, dass die Leute so positiv reagierten, sagt sie, aber sie fühlte sich wie in einen Wirbelsturm hineingerissen. Plötzlich galt es, einen Modekalender einzuhalten, Aufträge zu erfüllen und ein Geschäft zu führen. „Ich habe nie davon geträumt, der Chef von irgendjemandem zu sein“, sagt sie. Ihre Modeausbildung konzentrierte sich eher auf den kreativen Output als auf die Logistik des Geschäfts. Schnell hatten geschäftliche Erfordernisse Vorrang. „Eigentlich habe ich so wenig Zeit damit verbracht, kreative Dinge zu tun“, sagt sie.

Abschließen und überlegen, was als nächstes kommt

Letztendlich traf Røge Hove im vergangenen Oktober die Entscheidung, ihre Marke zu schließen, weil mangelnde Cashflows ihre Designentwicklung einschränkten. Ein Roege Hove erwirtschaftete nicht genug Gewinn, um sich zu ernähren. (Røge Hove lehnte es ab, sich an den Jahresumsätzen oder Gewinnen ihrer Marke zu beteiligen.) „Es war eine große Einschränkung, weil wir die gleichen Ambitionen hatten“, erinnert sie sich. „Wir waren gerade dabei, Garne zu entwickeln, aber am Ende mussten wir in puncto Design fast nichts erreichen.“

Røge Hove ist bei der Erörterung all dessen etwas zweideutig. „Ich glaube nicht, dass irgendjemand das Ziel verfolgen sollte, sein Geschäft zu schließen“, sagt sie. „Aber ich denke, wir sollten versuchen, etwas mehr darüber zu sprechen, wenn die Dinge nicht gut laufen.“

Ein Roege Hove SS24.

Foto: Andrea Adriani / Gorunway.com

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