Die Kith-Frau wird im neuen Flaggschiff von Soho zum Leben erweckt


Kith ist nicht der Einzige, der es wagt, ein weibliches Publikum anzusprechen – und dessen Ausgaben. Kategorien, die traditionell an Herrenbekleidung gebunden sind (z. B. Sportbekleidung und Streetwear), geben Frauen den Vorrang, um ihre Reichweite zu vergrößern. Jetzt verdoppeln sie ihren Einsatz. Auf der Paris Couture Week präsentierte Nike erstmals eine von Parris Goebel choreografierte Performance, um eine neue Ära für sein Damenangebot einzuläuten, unterstützt durch erhöhte Investitionen und High-Fashion-Kooperationen. Und letztes Jahr hat die Wiederverkaufsplattform für Straßen- und Herrenbekleidung Grailed auch Damenbekleidung wieder eingeführt.

Der physische Einzelhandel war der Schlüssel zum Wachstum von Kith. Das neue Damengeschäft umfasst Standorte in Beverly Hills, Miami, Brooklyn, dem Londoner Kaufhaus Selfridge und ab September auch in Toronto. Kith Treat Bars und Sadelle’s, ein Restaurant im neuen Toronto Store, runden das Erlebnis ab.

Beim Comeback setzt Kith auf Erfahrung. „Wir arbeiten von der Erfahrung aus rückwärts“, erklärt Fieg und weist darauf hin, dass es sich um einen Ansatz handelt, von dem er gelernt hat, dass er nebenbei funktioniert. „Diesen Ansatz haben wir von Anfang an bei allen Räumen verfolgt, die wir eröffnet haben.“

Fieg eröffnete Kith Women mit dem gleichen Ethos: Mit wünschenswerten Erfahrungen geht auch das Geschäft einher. „Heutzutage muss man wirklich sein Bestes geben, um das Erlebnis zu schaffen, bevor man überhaupt an den finanziellen oder geschäftlichen Teil davon denkt. Wenn Sie den richtigen Raum schaffen, in dem die Leute gerne zusammenkommen und sich aufhalten, wird das Geschäft damit einhergehen.“

Das bisherige Produkt von Kith Women

Beim Start neigte Fieg dazu, Kith Women als Athleisure zu bezeichnen. Nicht länger. „Das hat sich sehr verändert“, sagt er. „Das ist eine Kategorie innerhalb des Frauenbereichs, die wir abdecken.“ Das Spektrum der Frauen von Kith wird viel breiter sein als das der Männer, sagt die Gründerin. Bisher umfasst es Klassiker (Fleece und Jersey, Oberbekleidung, Strickwaren und demnächst Loungewear), Activewear und „Inline“, die viermal im Jahr erscheinende Damenmodekollektion von Kith.

Es hat einige Zeit gedauert, das Angebot in dieser Kategorie auszubauen. Der Fokus bei Klassikern liegt laut Fieg auf Zeitlosigkeit: Produkte, die auch in zwei bis drei Saisons relevant bleiben. Inline hingegen versucht die Marke, „die Nadel zu bewegen“. Zu den Inline-Angeboten gehören figurbetonte Strickkleider, strukturierte Hosen und Sonnenbrillen der Marke Kith. Kith führt auch Damenbekleidungsmarken wie Area, The Attico, Christopher Esber und Sandy Liang.

Das Geschäft führt derzeit Kiths eigene Marke und die von ihm geführten Marken. Catharis erste Kollektion wird 2024 im Handel erhältlich sein.

Fotos: Kith

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