Eine verlorene Saison? Warum weniger Designer Pre-Fall-Kollektionen zeigen


„Es ist ein völliges Dilemma, was man tun soll“, sagt der New Yorker Designer Adam Lippes, der mit seinem Team hin und her darüber diskutiert hat, ob er für Pre-Fall und Resort ausstellen soll oder nicht. Lippes ließ die Vorherbstsaison 2022 und 2023 aus, zeigte sich aber 2024 noch einmal. „Die wenigen Saisons, die wir nicht zeigten, fühlten sich ein bisschen wie verlorene Saisons an.“

Für diese veröffentlichte Lippes noch Pre-Fall-Kollektionen zum Verkauf, begleitet von Lookbooks für Käufer. Diotima der Designerin Rachel Scott verfolgt einen ähnlichen Ansatz – sie ist gerade aus Paris zurückgekehrt, wo sie den Käufern eine komplette Pre-Fall-Kollektion präsentierte. Aber sie erschien dieses Jahr nicht zur Presse. Stattdessen wird ein Teil der Pre-Fall-Kollektion von Diotima als Hauptdarsteller während der New York Fashion Week gezeigt, plus eine kleine Kapsel- oder Showkollektion, die Scott danach vermarkten wird.

Es ist von strategischer Bedeutung, vor dem Herbst nicht zu erscheinen. „Ich muss die Bilder für die Präsentation der Kollektion im Februar aufbewahren“, sagt Scott. „Wir machen zwei Kollektionen pro Jahr und haben nicht das Budget, um vier komplette Kollektionen zu machen oder sie mehrmals zu fotografieren. Deshalb müssen wir sehr strategisch vorgehen, was wir an Bildmaterial produzieren und wie wir es verwenden.“

Insbesondere der Zeitpunkt für den Vorherbst in New York sei unideal, sagt Scott, kurz vor Jahresende und den Feiertagen. Stattdessen veranstaltet Diotima im Januar Großhandelstermine in Paris, wenn inländische Einzelhandelspartner zusammen mit Kunden aus Europa und Asien, die möglicherweise nicht in die USA reisen, dorthin reisen. „Dennoch sind Präsentationen immer wichtiger geworden“, fügt sie hinzu. Während der Prêt-à-porter-Hauptsaison präsentiert Diotima eine kleine Capsule-Kollektion und hält Termine für Einkäufer in ihrem New Yorker Studio ab.

Einige Marken haben Pre-Fall nicht ganz aus dem Programm genommen, sondern lediglich den Veröffentlichungsplan geändert (was bedeutet, dass sie nicht in den Veröffentlichungsplan aufgenommen wurden). Mode Runwayist die Pre-Fall-Zählung 2024, da die Kollektionen erst in der Saison veröffentlicht werden.

Area mit Sitz in New York ist eine Marke, die diesen Ansatz verfolgt. „Wir haben den Vorherbst nicht vergessen“, sagt Kareem Burke, Leiter der globalen Marketingkommunikation von Area. „Wir arbeiten nach einem hybriden „Jetzt sehen und jetzt kaufen“-Takt, sodass die Kollektion im Mai/Juni veröffentlicht wird, wenn sie in die Läden geliefert wird, wie wir es bereits seit mehreren Jahren tun. Unser Resort ’24 kam beispielsweise im Dezember 2023 auf den Markt, als es in die Geschäfte geliefert wurde.“

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