Nach der Investition vergrößerten Beverley und Fowles das Team von neun auf 40 Personen und verstärkten jedes Team vom Marketing bis zum Design. Tala ging von einer Produkt-Roadmap mit zwei Activewear-Stoffen und Sweatshirts zu fünf recycelten und upgecycelten Activewear-Stoffen, einer neuen Athleisure-Linie „zweite Haut“, Badebekleidung, Resort-Bekleidung und Oberbekleidung über. Kaum eines der Stücke war stark gebrandet, man entfernte sich vom Modell der „Merch-Marke“.
Verantwortung und Fahrverbrauch in Einklang bringen
Als Tala anfing, wurde es als ethisches Activewear-Label gepriesen, dessen Nachhaltigkeit sich auf Markenkommunikation und Marketing konzentriert. Fünfzig Prozent der wöchentlichen Kunden von Tala sind wiederkehrende Kunden. Aus geschäftlicher Sicht ist das positiv, aber für ein Label, das sich im Bereich der ethischen Mode positioniert, ist das ein hoher Konsum. Tala arbeitet zwar größtenteils mit Upcycling- und Recyclingmaterialien, aber wenn man immer noch Produkte vorantreibt, kann man kaum sagen, dass man nachhaltig ist, räumt Beverley ein. „Wir haben uns von dieser Botschaft entfernt.“ Auf der Verantwortungsseite von Tala wird erklärt, dass es sich nicht um eine nachhaltige Marke handelt, sondern um eine verantwortungsvollere Wahl als die Konkurrenz in der gleichen Preisklasse.
„Eine Modemarke zu gründen ist nicht nachhaltig, und das werde ich immer, immer besitzen. Ich werde immer sagen, dass nachhaltige Mode ein Widerspruch in sich ist“, sagt Beverley. „Konsum steht immer im Widerspruch zur Nachhaltigkeit. Wir wissen jedoch, dass unsere Kunden trotz aller Annehmlichkeiten der Welt und mit den besten Absichten nicht aufhören werden, Sportbekleidung zu konsumieren. Man muss Lösungen auf Massenmarktniveau schaffen, die besser und nicht perfekt sind, um Veränderungen bewirken zu können.“ Sie fügt hinzu, dass ihr Fokus auf Produkt, Qualität und Passform darin besteht, sicherzustellen, dass die Kleidungsstücke den Fast-Fashion-Äquivalenten vorgezogen werden.
Die nachhaltige Herstellung von Sportbekleidung ist äußerst schwierig, da für leistungsstarke Stoffe schon immer synthetische Fasern erforderlich waren, um ausreichend Dehnbarkeit, Temperaturkontrolle und Schweißableitung zu gewährleisten. Wie alle synthetischen Kleidungsstücke geben synthetische Activewear-Fasern beim Waschen Mikroplastik an die Wasserversorgung ab. Und selbst upgecycelte und recycelte Aktivkleidung, wie sie Tala verwendet, stößt, obwohl sie weniger natürliche Ressourcen verbraucht, immer noch Mikroplastik aus wie normale synthetische Kleidungsstücke, was das Unternehmen auf seiner Verantwortungsseite erklärt.
Tala empfiehlt in seinen sozialen Medien die Verwendung von Guppy-Beuteln zum Auffangen von Mikroplastik, mit denen Kunden verhindern können, dass Fasern in die Wasserversorgung gelangen. Und Beverley weist darauf hin, dass Tala, wenn er keine Hochleistungsstoffe verwenden muss, biologisch abbaubare Holzzellstofftextilien wie Tencel oder Bio-Baumwolle verwendet hat.
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