New York erlebte in den 1990er-Jahren einen Moment als zentrale Kraft, als Calvin Klein, Donna Karan, Diane von Fürstenberg und Ralph Lauren die amerikanische Mode weltweit in den Mittelpunkt rückten. Als Helmut Lang seine Show auf September verlegte und der Rest der NYFW folgte, wurde sie zur Kickoff-Stadt der Big Four – eine Woche, die den amerikanischen Lebensstil auf einzigartige Weise zelebrierte.
Alle diese Designer wurden dafür gelobt, dass sie Kleidung geschaffen haben, die den sehr realen Lebensstil der Frauen und Männer widerspiegelt, die sie gekauft haben. Karan und von Fürstenberg revolutionierten die Damenbekleidung für berufstätige Frauen. Helmut Langs sehr tragbare Kleidung – diese Chesterfield-Jacken – sind so beliebt, dass einige Fans diese Woche eine Krise hatten, als Peter Do eine Kollektion für das zu Fast Retailing gehörende Label vorstellte, die ihrer Meinung nach die Codes des verstorbenen Designers nicht ausreichend berücksichtigte.
Das Spiel hat sich heute geändert. Europäische Luxusgiganten verfügen über enorme Budgets und vielfältige Geschäftsstrategien, die ihre Designer dazu veranlassen, fantastische Kollektionen mehr zu Marketingzwecken als aus Profitgründen zu produzieren. Sie ernten die margenstarken Gewinne von Kosmetika und Accessoires. Auf den Pariser Laufstegen gibt es zahlreiche sogenannte Editorial-Looks, die Modeverlagen versorgen und für mehr Klicks sorgen. Dennoch erzählen sie Geschichten, die für das wirkliche Leben der Verbraucher oft kaum relevant sind.
Damit hat NYFW zu kämpfen, wo Konfektionsware das Kernprodukt ist. Es ist eine Herausforderung für den Ruf, insbesondere wenn es um die ausländische Presse geht. Früher gab es in den großen New Yorker Shows ganze Abschnitte, die der ausländischen Presse gewidmet waren. In dieser Saison berichten weniger als zwei Dutzend ausländische Publikationen über New York, sagen Publizisten, die sich mit ihnen auseinandergesetzt haben. Ein Beobachter bemerkte, dass das immer noch mehr sind, als in den letzten Saisons nach New York gekommen sind.
Sollten die New Yorker kleinen und mittelgroßen Modelabels versuchen, um Drama zu wetteifern? Sie sind eine der Stärken der Woche. In NYFW wimmelt es nur so von aufstrebenden und überlebenden Marken, die im Gegensatz zu europäischen Megamarken ihre Vertriebswege nicht kontrollieren und sich daher durch unternehmerischen Einfallsreichtum auszeichnen, wofür Amerika schließlich bekannt ist.
Die Woche ist sicherlich das Epizentrum für neue amerikanische Talente wie Keith Herron, den 22-jährigen Designer von Advisry, dessen aufstrebendes Label eines der am meisten diskutierten der Woche war. „Wir werden im Verkauf sehen, wie sich die Show auszahlt. Was die Begeisterung angeht, war es brillant“, sagte Herron. „Wenn Sie ein amerikanischer Designer sind, sollten Sie meiner Meinung nach definitiv in New York sein. Ich weiß nicht, warum alle nach Paris rennen, wenn es hier so viele Talente gibt, und für mich ist es eine offene Leinwand, da jeder nach Paris weiterziehen möchte, New York ist mein Spielplatz. Ich bin aus einem bestimmten Grund hierher (aus Kalifornien) gekommen.“
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