Kann ein ethisches „Made in New York“-Label skalieren?

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Buci hat kürzlich einen neuen Produktionsleiter eingestellt, der bei der Verwaltung der Lieferantenbeziehungen im Zuge der Expansion der Marke helfen soll. „Die Produktion ist eine Kunst, sie ist so detailorientiert und spezifisch. Die Konzentration auf Instagram, den Kundenservice, den Lauf zu DHL, den Versand von Bestellungen, den Stoffeingang, das Annähen von Knöpfen – Überlastung war für mich am Anfang eine der größten Herausforderungen“, sagt Ivanovic.

Zeigt „Jetzt sehen, jetzt kaufen“, um DTC zu priorisieren

Ivanovic war vom bisherigen Prozess der Showplanung überrascht. „Mir war das Vorhaben definitiv nicht bewusst, als wir uns zum ersten Mal darauf einließen“, lacht sie. „Es gab viele Momente, in denen wir im Büro saßen und uns umsahen und dachten: ‚Oh mein Gott, werden wir so viel Energie dafür aufwenden oder werden wir diese Anzahlung leisten?‘“ ?‘ Aber wenn wir es tun, dann tun wir es zu 100 Prozent.“ In den Tagen vor und nach der Show veranstaltet Buci eine Pop-up-Suite für seine Kunden, in der sie die AW23-Kollektion ausprobieren und kaufen können, die sie dann von einer Näherin maßschneidern lassen können.

Buci wird unmittelbar nach der Messe auch einen SS24-Showroom in New York eröffnen, während internationale Einkäufer in der Stadt sind. „Wir haben letzten September begonnen, mit Revolve zusammenzuarbeiten. Wir lieben es, mit ihnen zusammenzuarbeiten, und jetzt brauchen wir etwas mehr Präsenz und müssen noch ein bisschen mehr wachsen – indem wir andere Märkte erkunden“, sagt Ivanovic. „Wir versuchen, an Europa und Asien zu arbeiten.“

Als es darum ging, ihre Debütshow zu planen, fiel es Ivanovic schwer, Partner zu finden, denen sie während der Reise vertrauen konnte. Als sie mit der Arbeit an der Show begann, stellte sie fest, dass PR-Mitarbeiter und Produktionsfirmen ihre Aufgaben nicht erfüllten und nicht die versprochenen Ergebnisse lieferten. Obwohl sie diese Beziehungen beendete und mit neuen Partnern, darunter Purple PR, unterschrieb, war die Verzögerung ein „großer Rückschlag“, sagt sie.

Es sei „keine Priorität“ gewesen, im offiziellen NYFW-Zeitplan für diese Saison aufzutreten, sagt Ivanovic, was den Druck etwas verringert habe. „Unser größtes Unterstützungssystem war von Anfang an Instagram und die Mädchen, mit denen wir zusammengearbeitet haben. Dem bleiben wir mit der Show sehr treu.“ Darüber hinaus bedeutet die Durchführung der Show vor dem Start der NYFW am 8. September, dass die Influencer-Community von Buci Looks vom Laufsteg holen und die ganze Woche über tragen kann, was für mehr Aufmerksamkeit sorgt.

Der Schwerpunkt liegt auf der Schaffung einer starken Grundlage für Wachstum, einschließlich des Aufbaus eines starken Teams, sagt sie, und „der Schaffung eines Arbeitsumfelds, das die (ethische) Botschaft der Marke widerspiegelt“. „Herausfinden, wie wir effizient bleiben können, aber auch sicherstellen, dass die Menschen ein erfülltes Leben haben, wenn sie so viel Zeit und Energie für den Erfolg der Marke aufwenden – so können wir eine lange Lebensdauer aufbauen.“

Schlüssel zum Mitnehmen: Buci dringt mit seiner transparenten und fair bezahlten Lieferkette und seinem DTC-fokussierten Modell in die Modeszene vor. Jetzt liegt die Priorität auf der Skalierung durch den Aufbau der Verbraucherbasis mit einer Modenschau und einem Pop-up-Bereich sowie die Werbung für potenzielle neue Käufer außerhalb der USA über einen Showroom – und das alles unter Beibehaltung der Produktion in New York.

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