Während sich seine Marke weiterentwickelt, möchte Herron weiterhin seine ersten Unterstützer und Kunden binden. Dazu beschäftigt er sich mit Markenpartys, Musik und Filmen. Advisry wird bald damit beginnen, Vorführungen zu veranstalten, und plant auch, sich an Live-Musikveranstaltungen zu beteiligen. Diese eröffnen neue Einnahmequellen und festigen gleichzeitig den Platz von Advisry im kulturellen Diskurs. „Ein großer Aspekt dessen, was die Marke geschaffen hat – und was weiterhin ihren Platz in der Kultur behält – ist die Kuration der Marke“, sagt er. „Wir möchten unbedingt die anderen, multimedialen Facetten der Marke lebendig halten.“
Für „Staffel 10“ beispielsweise arbeitete Advisry mit Spotify zusammen, das die Modenschau sponserte. Die Playlist, die die Marke neben der Kollektion veröffentlichte, sei eine Möglichkeit, ihr Publikum durch Musik anzusprechen, anstatt Kleidung zu verkaufen, sagt Herron.
„Wir schulen dieses Publikum“, sagt Herron. Durch die Einbindung der Verbraucher auf nicht-monetäre Weise und den Verkauf von Einstiegskleidungsstücken wie T-Shirts und Boxershorts baut der Designer die Markentreue jüngerer Verbraucher auf, von denen er hofft, dass sie aufgrund der Qualität und des kulturellen Gütesiegels der Marke immer wieder zurückkommen.
Er sieht, dass sich Advisry zu einer New-Age-Lifestyle-Marke entwickelt, bei der es um mehr geht als nur um den Verkauf von Kleidung. „Ich möchte mit meinem persönlichen Geschmack führen“, sagt er. „Und hoffentlich die anderen wirklich großartigen Acts, die ebenfalls aus meiner Generation stammen, zu unterstützen und voranzutreiben, sei es großartige Musik oder großartige Filme – und schließlich auch unsere Füße in diese Welten einzutauchen.“
Herron macht eine Pause. „Aber im Moment liegt der Schwerpunkt darauf, wirklich gute Kleidung herzustellen.“
Schlüssel zum Mitnehmen: Nach zehn Jahren befindet sich Advisory an einem Wendepunkt. Nachdem Designer Keith Herron die Marke im Alter von 13 Jahren mit Schwerpunkt Streetwear gegründet hatte, verfeinerte er seine Fähigkeiten und verlagerte das Angebot von Advisry von grafischen T-Shirts auf komplette Laufstegkollektionen mit zahlreichen Damen- und Herrenbekleidungsangeboten. Mit seiner neuesten Kollektion möchte der Designer der Branche eine Definition der Marke bieten: einen „Ausgangspunkt“, von dem aus er das Wachstum in der Modebranche vorantreiben wird.
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