IMG gab letzte Woche bekannt, dass die staatliche Tourismusorganisation Destination NSW, ein langjähriger Partner von AFW, mit Unterstützung der Regierung von New South Wales Afterpay als Titelsponsor der nächsten Veranstaltung ablösen wird, die im Mai 2024 stattfinden wird. Es stand noch auf dem Spiel, aber mit diesem neuen Deal wird AFW erneut in der Lage sein, auf Designerhonorare zu verzichten.
Die London Fashion Week hatte im Laufe der Jahre viele Partner, darunter Canon, Clearpay, Diet Coke, Etihad Airways, Evening Standard, Lavazza, Mac, Maybelline, Mercedes, Sonnenbrillen Hut, Swatch, Hotel The Mayfair, Toni & Guy, Topshop und Vodafone. Zuletzt arbeitete LFW mit Chambord, FabriX, Getty, dem Hotel The Londoner und der Whiskymarke Royal Salute zusammen, um SS24 zu liefern.
„Mehrjährige Partnerschaften haben den größten Erfolg und die stärkste Wirkung, da die Langlebigkeit es der Zusammenarbeit ermöglicht, entsprechend unserer eigenen Strategie für LFW, Verbrauchergewohnheiten und den Zielen des Partners zu wachsen und sich weiterzuentwickeln“, sagt Caroline Rush, CEO von BFC. „Veränderung und Innovation sind eine Konstante und das gilt auch für Marken, die sich LFW anschließen. Wir verstehen, warum sich Strategien ändern, und entwickeln uns weiter, um Teil dieser Reisen zu sein.“
Autosponsoren schalten um
Im letzten Jahrzehnt waren Automobilunternehmen die Hauptsponsoren von Modewochen auf der ganzen Welt. Allerdings verlagern sich ihre Ziele mittlerweile weg vom Chauffieren oder Sponsoring ganzer Veranstaltungen hin zu einem Fokus auf aufstrebende Talente.
Im Rahmen seines Sponsorings chauffierte Bentley Gäste zur Show von Supriya Lele, aber das war nicht der zentrale Grundsatz der Partnerschaft. Lele besuchte auch Bentleys Fabrik in Crewe, Großbritannien, und wählte Polsterreste aus, die sie in Stücke für ihre SS24-Kollektion verwandelte. „Die Zusammenarbeit ist Teil der laufenden Aktivitäten von Bentley zur Unterstützung aufstrebender Talente in allen Branchen“, sagt Wayne Bruce, Chief Communications und D&I Officer bei Bentley Motors.
„Automobilmarken waren traditionell schon immer durch Chauffeurdienste während der Fashion Weeks präsent, aber dieses Jahr wollten wir noch einen Schritt weitergehen. Wir wissen, dass es wichtig ist, andere Branchen zu erschließen und unsere Zielgruppen zu erreichen, indem wir in ihrer Welt und anderen Leidenschaften präsent sind“, sagt er. „Die Zusammenarbeit mit einem Designer, mit dem wir gemeinsame Designwerte und -prinzipien teilten, ermöglichte uns eine authentischere und bedeutungsvollere Präsenz in der Modewelt. Die Verwendung von Verschnitten aus unserer Produktion hat einen großen Einfluss auf unsere Marke.“ Die Zusammenarbeit sei gut angenommen worden und Bentley werde in Zukunft „sicherlich nach ähnlichen Möglichkeiten mit den richtigen Designern und Talenten suchen“, fügt er hinzu.
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