Lernen Sie Kind Greetings kennen, die vielseitige Arbeitskleidungsmarke für Millennial-Frauen


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Kurz nach dem Sommer 2021 veröffentlichte der britisch-nigerianische Markenstratege und Berater Shopé Delano einen Brief auf Instagram, in dem er zu einer neuen Diskussion über Frauen in der Arbeit aufrief – eine Abkehr von Binärwörtern wie #girlboss oder she-EO. Der Brief wurde über 100.000 Mal gesehen, geliked und geteilt.

Von dort aus hat Delano eine Gemeinschaft von Frauen aufgebaut, mit denen sie über wöchentliche Newsletter in Kontakt tritt, in denen sie Themen wie Arbeit, Ehrgeiz, Kreativität und Identität erforscht und gleichzeitig das fördert, was sie „ein selbstdefiniertes Leben“ nennt.

„Schließlich begann meine Ausbildung zum Markenstrategen“, sagt Delano, der damals mit Start-ups und Risikokapitalfonds zusammenarbeitete, um deren Unternehmen durch Marken- und Storytelling zum Wachstum zu verhelfen. „Mir wurde klar, dass es sich nicht nur um ein wirklich reiches emotionales Terrain handelte (die Idee, dass das Leben Arbeit ist), sondern dass es auch die Möglichkeit gab, es durch Mode mit dem Produkt zu verbinden.“

Achtzehn Monate später lernte Delano die Mitbegründerin und Kreativdirektorin Natàlia Barros Vives kennen und gemeinsam gründeten sie im Mai 2022 Kind Greetings, eine vielseitige Premium-Arbeitskleidungsmarke, die auf Bewegung und Komfort ausgelegt ist.

Das erste Produkt war ein modularer Overall, der als Set getragen oder in separate Hosen und Jacken aufgeteilt werden kann (jetzt gibt es ihn in zwei Silhouetten). Im November dieses Jahres stieg die Marke mit der Veröffentlichung ihres zweiten Produkts in eine neue Kategorie ein, dem „Fluid Wool Top“, hergestellt aus feinem Wolljersey aus Japan, das auf verschiedene Arten getragen werden kann und von der westafrikanischen Kunst inspiriert ist lose Stoffe einzuwickeln, um mehrere Kleidungsstücke freizulegen. Die Artikel werden aus luxuriösen Restbeständen hergestellt, die aus Fabriken in Italien und Japan stammen. Die Preise reichen von 350 £ für die neueste Kollektion bis zu 750 £ für den ausverkauften Jumpsuit. Die Marke lehnte es ab, eine Aufschlüsselung bekannt zu geben, gibt aber an, dass der Jahresumsatz fünfstellig sei.

Während viele Premium- und Luxusmarken für Konsumenten der Generation Z fotografieren, ist die Kundin von Kind Greetings eine über 30-jährige kreative Frau oder dynamische Fachkraft, sagt Delano. „Vielleicht arbeitet sie im kreativen und künstlerischen Bereich. Vielleicht hat sie einen Vier-Tage-Woche-Job in einem Unternehmen und gibt nebenbei einen Theater-Newsletter heraus. „Es ist jemand, der seine Garderobe entspannter gestalten möchte“, sagt sie. „Kind Greetings“ ist ein „Gegenmittel gegen Athleisure“, sagt Delano, da die Stücke raffiniert und anspruchsvoll sind. „Allerdings tendieren wir nicht zum schmal geschnittenen Anzug oder zu etwas Engem oder Einengendem. Es ist für jemanden, der Komfort möchte, ohne auf Eleganz zu verzichten.“ Kunden können beispielsweise für die Ober- und Unterseite des Overalls unterschiedliche Größen wählen, um verschiedenen Körpertypen und -formen besser Rechnung zu tragen.

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