Das durch diese Kooperationen ermöglichte Offline-Mundpropaganda-Marketing ist ein seltener Erfolg für aufstrebende Designer. Für die Gründerin der Unisex-Bekleidungsmarke Sunchasers, Carola Bernard, ist dies von grundlegender Bedeutung für die Markenbekanntheit in allen demografischen Gruppen.
„Die Zusammenarbeit mit Hotelmarken ermöglicht es Unternehmen, Kunden auf andere Weise zu erreichen“, sagt sie. „Wenn sie im Urlaub sind (und weniger gehemmt sind), kann die Marke eine tiefere Verbindung zu ihrem Herzen und ihrer Seele herstellen.“
Und untrennbar mit dem Reisen verbunden ist auch das Essen. Das Prada Caffé, ein Pop-up im Londoner Touristen-Hotspot Harrods, wird bis Ende 2023 italienische Köstlichkeiten servieren. Im Dezember 2022 eröffnete Louis Vuitton ein Café in Osaka, kurz nachdem Japans Grenzen vollständig wieder geöffnet wurden und Reisende nach den Pandemie-Lockdowns zurückkehrten . Die New Yorker Marke La Ligne hat sich mit dem Gastronomen Mario Carbone für seine Herrenmodemarke Our Lady of Rocco zusammengetan, um seine breite Fangemeinde zu erreichen. Es wurde 2021 während der Art Basel erstmals vorgestellt, um maximale Aufmerksamkeit zu gewährleisten.
„Nach Covid sehnen sich Verbraucher nach einzigartigeren und immersiveren Erlebnissen“, sagt Molly Howard, CEO und Mitbegründerin von La Ligne. „Durch die Verbindung von Mode- und Gastronomieelementen durch unerwartete Zusammenarbeit entsteht ein Maß an Engagement, das in einem traditionellen Einzelhandelsumfeld schwer zu erreichen ist.“
„(Trotz unserer unterschiedlichen Branchen) habe ich immer eine großartige Symbiose zwischen den beiden Unternehmen gefunden“, fügt Carbone hinzu. „Wenn wir alle zusammen sind, passieren großartige Dinge.“
Davis von Fashionphile stimmt zu, dass diese Kooperationen dazu beitragen können, dem Verbrauchererlebnis etwas Besonderes zu verleihen. „Eine Möglichkeit zur Differenzierung besteht darin, einen Anlass zu einem Markenanlass zu machen“, sagt sie. „Gutes Essen bekommt im Restaurant von Louis Vuitton eine ganz neue Bedeutung. Für manche Menschen bedeutet der Name Louis Vuitton mehr als ein Michelin-Stern.“
Für Modemarken, Verbraucher und Hotels oder Restaurants haben sich diese Crossovers als Werbegewinn erwiesen. „Das Magischste am Reisen ist, dass es auf natürliche und authentische Weise viele verschiedene Kategorien berührt: Kunst, Design, Kochkunst und natürlich Mode“, sagt Van Sickle von W. „Ich gehe nicht davon aus, dass sich der Mode-Gastgewerbe-Trend verlangsamen wird. Ich denke sogar, dass wir in den kommenden Jahren noch mehr Überschneidungen sehen werden.“
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