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Die Wahl der Stadt und des Veranstaltungsortes von Pelagia Kolotouros für ihr Debüt als Creative Design Director von Lacoste macht deutlich, dass in dem französischen Traditionshaus ein Umbruch im Gange ist. Anstelle einer traditionellen Laufstegshow auf der Paris Fashion Week veranstaltet sie während der New York Fashion Week und den US Open eine zweiteilige Veranstaltung, die „eine Art Old-School-Blockparty“ in der Bronx mit der globalen Markenbotschafterin Venus Williams beinhalten wird .
Lacoste hat in Zusammenarbeit mit der Stadt New York und dem City Parks Association zwei Tennisplätze in der Bronx renoviert. Der erste Teil der Veranstaltung findet dort am Samstag, 9. September, von 11 bis 15 Uhr statt, um die Renovierung zu enthüllen und die Zusammenarbeit von Lacoste mit Williams‘ Modelinie EleVen bekannt zu machen.
Erwartet werden rund 250 Gäste, darunter junge Tennisspieler lokaler Vereine und Journalisten. Die Veranstaltung beginnt mit einem Auftritt von Tänzern aus der Bronx auf dem Platz. Kolotouros – ein griechischer und amerikanischer Staatsbürger – legte großen Wert darauf, den New Yorker Geist hervorzurufen. Gäste können mit dem Champion Tennis spielen, der ein Stück aus der neuen Zusammenarbeit tragen wird (das am 8. November in die Läden kommt).
„Es wird ein besonderer Moment sein, der symbolisch dafür steht, wofür Lacoste steht und wie wir nicht nur Tennis, sondern auch den Aufbau einer Gemeinschaft integrieren wollen, etwas, das von Dauer ist. Wir renovieren die Tennisplätze, wir hinterlassen etwas. Es ist nicht nur eine Party, es ist etwas Greifbares und etwas, an dem sich die Leute wirklich festhalten können. Lacoste hat sich zum Ziel gesetzt, Tennis allen verschiedenen Arten von Gemeinschaften da draußen näher zu bringen“, fügt sie hinzu.
Kooperationen sind ein wichtiger Bestandteil der neuen Strategie von Lacoste. Kolotouros wurde im Februar nach dem Ausscheiden von Louise Trotter ernannt. Sie kam von Adidas, wo sie für die Zusammenarbeit mit Ivy Park und Pharrell Williams verantwortlich war. Das Unternehmen sagte, ihre Ernennung sei „da Lacoste mit einem kollaborativen Studiomodell, das sich auf eine kollektive Vision konzentriert, einen neuen künstlerischen Ansatz einführt“. Neben Kooperationen gibt sie auch eine neue kreative Richtung für das 1933 vom Tennisspieler René Lacoste gegründete Label vor.
Einige wichtige Silhouetten werden im zweiten Teil der Veranstaltung enthüllt – einer Party, die am Samstagabend in Manhattan im Nine Orchard Hotel stattfindet, einem historischen Wahrzeichen, das kürzlich in ein Hotel umgewandelt wurde. „Für Lacoste ist es eine neue Vision von Weiblichkeit. Sie werden einige figurbetontere Silhouetten sehen, die die Markencodes des französischen Erbes verwenden“, sagt Kolotouros. „Da ist auch ein bisschen New Yorker Stil drin. Diese beiden unterschiedlichen Ästhetiken fügen sich harmonisch zusammen und schaffen etwas wirklich Interessantes.“
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