Ester Manas wurde 2019 auf den Markt gebracht und ist seit jeher die Marke mit den meisten Größen auf dem Programm der Paris Fashion Week. Die Kleidungsstücke gibt es in einer Einheitsgröße, die für Körper von US-Größe 2 bis 18 geeignet ist, und nutzt eine clevere Stretch-Technologie und Konstruktion, um allen Formen gerecht zu werden. Die Marke ist in rund 25 Geschäften erhältlich, darunter Selfridges, Matchesfashion, Ssense, Farfetch und Galeries Lafayette, und wächst von Saison zu Saison weiter. Die Gründer lehnten eine Umsatzbeteiligung ab.
Mit dem Verzicht auf SS24 schließt sich die Marke einer wachsenden Kohorte aufstrebender Designer an, die dieses Jahr beschlossen haben, auf eine Show zu reduzieren, um Kosten zu senken und alternative Methoden zur Vermarktung ihrer Kollektionen zu erkunden, darunter Chopova Lowena, Conner Ives, Peter Do und Knwls. Da die Kosten steigen, die Budgets der Käufer sinken und die Modewochen mit Shows überfüllt sind, erkennen Marken den Vorteil, in die Produktentwicklung statt ins Marketing zu investieren, um längerfristig erfolgreich zu sein.
Ester Manas wird für SS24 keine neue Großhandelskollektion produzieren, ist aber in Gesprächen mit bestimmten Händlern, um kleine, exklusive Kollektionen zu produzieren. Die Idee besteht darin, dass sie nicht nach neuen Kunden suchen oder eine völlig neue Produktpalette entwickeln, sagt Manas.
„Jede Marke hat ihren eigenen Weg und ihren eigenen Grund (ob sie sich zeigt oder nicht),“ sagt Serge Carreira, Direktor der Initiative für aufstrebende Marken bei der Fédération de la Haute Couture et de la Mode, dem Dachverband der französischen Modebranche. „Bei Ester Manas geht es nicht darum, innezuhalten, sondern vielmehr darum, die nächste Saison vorzubereiten und den Andam Award zu nutzen, um Gas zu geben und sich die Zeit zu nehmen, richtig Gas zu geben.“
Anstelle der Presseaufmerksamkeit, die sie durch eine Show erhalten würden, heiraten Manas und Delepierre nächste Woche, was ein ganz besonderer Markenmoment zu werden verspricht, mit 30 Gästen in Ester-Manas-Looks mit Make-up und Haaren. „Wir haben nicht das Gefühl, dass wir eine Modenschau auslassen, da wir tatsächlich in zwei Wochen eine Modenschau haben“, sagt Delepierre mit einem Lächeln. „Ich allein werde drei Kleider aus unserer Kollektion tragen“, fügt Manas hinzu, „plus unsere Freunde und unsere Mütter.“ Es wird wirklich cool.“
Entwicklung neuer Größenkategorien
Bei Treffen mit der Andam-Jury erläuterten Manas und Delepierre ihre Vision für neue Kategorien, darunter Oberbekleidung und Hosen. Andam-Gründerin Nathalie Dufour sagt, sie unterstütze die Marke, indem sie sich eine Saison frei nimmt, um in Produkte zu investieren. „Um mehr als (die) ikonischen Kleider zu machen, braucht (die Marke) Zeit, mehr Beschaffung, mehr Geld und eine andere Strategie.“ Die Einkäufer am Tisch bei Andam seien von dieser Entwicklung begeistert gewesen, fügt sie hinzu. „Wir ziehen es vor, dass das Preisgeld in die (Bekämpfung) realer Branchenthemen wie Produktion und Produktentwicklung fließt – und nicht nur in eine Show.“
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