Was der Aufstieg der Babygirl-Männer für die Mode bedeutet


Modekommentatorin Romane Delvallee stimmt zu: „Mode spiegelt oft wider, was in der Gesellschaft passiert, und die Auseinandersetzung mit Geschlecht und persönlicher Identität nimmt zu“, sagt sie. „Sowohl Männer als auch Frauen scheinen dies erforschen zu wollen und darin etwas Ermächtigendes zu finden.“

Social Media ist ein zentraler Treiber. „TikTok, Fan-Cams und Schnitte haben unsere Wahrnehmung, Einflüsse und Vorstellungen in Bezug auf Männermode wirklich verändert und zeigen, dass es nicht mehr nur um Anzüge geht“, sagt Stylistin und Modehistorikerin Kim Russell. „Stans sind so gut in ihrem Job und verändern die Mentalität der Mainstream-Gruppe. Es gibt normale heterosexuelle Männer, die offen für die Idee sind, eine Handtasche zu tragen. Das ist wirklich mächtig. Es ist ständig in unseren Feeds zu sehen, dass es erneut gepostet und positiv gefördert wird.“ Jetzt, sagt sie, werden Frauen wie nie zuvor von Herrenmode beeinflusst – und umgekehrt.

Einzelhändler nehmen dies zur Kenntnis – und kaufen entsprechend. „Die Margaux-Tasche von The Row ist ein Bestseller in der Herrenmode, gehört aber offiziell zu den Damenkollektionen“, sagt Sophie Jordan, Leiterin des Herrenmode-Einkaufs bei Mytheresa. „Wir überprüfen aktiv die Damentaschenkollektionen ausgewählter Marken wie Bottega Veneta, Loewe und The Row, um relevante Stile direkt in unsere Herrenkäufe aufzunehmen.“

Vom Step-and-Repeat bis zur Straße

Mode spiegelt zwar wider, was in der Gesellschaft passiert, ist aber auch ein Marketinginstrument. Führende Männer – und ihre Stylisten – nutzen die Mode zunehmend, um Aufmerksamkeit zu erregen und auf und neben dem Teppich diskutiert zu werden, sagt Mode- und Popkultur-Kommentatorin Megan Ford. Delvalee zeigt auf die Barbie Werbepfad. (Denken Sie an den Social-Media-Rummel, den Margot Robbie mit ihren Barbie-inspirierten Looks ausgelöst hat.) „Je einzigartiger und origineller das Styling, desto mehr Aufmerksamkeit erhält es von den zahlreichen Mode-Accounts da draußen. Wie ich.“

Auf roten Teppichen sehen wir direkte Anspielungen auf Damenmode (mit freundlicher Genehmigung von Leuten wie Chalamet und Pascal), aber auf der Straße treiben Babygirl-Männer eher die Käufe voran. Aufnahmen von Stars wie Elordi am Flughafen und an der Tankstelle lassen Verbraucher glauben, dass es sich hierbei um persönliche Stilentscheidungen handelt (auch wenn diese von versierten Stylisten inszeniert wurden), sagt Katz. Diese Momente zeigen den Verbrauchern, dass sich jemand wie Elordi nicht nur im Alltag, sondern im Alltag mit Mode auseinandersetzt. „Dieses Signal ist riesig“, sagt Katz. „Es führt zu einer Ebene der Realität, die meiner Meinung nach bis zu den Verbrauchern durchdringt und diese beeinflusst.“

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