Wer entscheidet, wann eine Frau objektiviert wird?


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Es gibt einen sicheren Weg, mehr Menschen über eine Anzeige zu informieren: Sie zu verbieten, während alle über die Bedeutung und das Ausmaß des Verbots im Unklaren bleiben.

Die britische Advertising Standards Authority (ASA) hat entschieden, dass eine Calvin Klein-Werbung mit dem Musiker und Tänzer FKA Twigs „unverantwortlich war und wahrscheinlich schwere Beleidigungen hervorrufen würde“, da die Sängerin halbnackt abgebildet war und nichts als ein darüber drapiertes Jeanshemd trug ihr Körper. Die Organisation gab an, sie als „stereotypisches Sexualobjekt“ dargestellt zu haben, da der Schwerpunkt der Anzeige auf ihrem Körper und nicht auf der Kleidung liege. Die ASA untersuchte die Anzeige – sowie zwei Bilder von Kendall Jenner als Teil derselben Kampagne –, nachdem sie zwei Beschwerden erhalten hatte, dass die Bilder Frauen objektivierten. Die Bilder von Jenner wurden bei der Überprüfung nicht als anstößig eingestuft, da, so argumentierte die ASA, der Fokus eher auf der Kleidung als auf ihrem Körper lag.

Anscheinend hat sich niemand über eine weitere Serie von Calvin Klein-Werbebildern beschwert, die letzte Woche zu einer Online-Sensation wurde, als der Schauspieler Jeremy Allen White in seinen Calvins posierte, auf einem Bild provokativ über ein Sofa drapiert war, seine Bauchmuskeln glänzten und seine Unterwäsche ebenso tief in die Hose zog glänzendes Hinterteil in einem anderen. Auf einem Bild war zu sehen, wie er suggestiv in einen Apfel biss, während er in die Kamera blickte, in nichts anderem als dem besagten Calvins. Der New Yorker nannte die Kampagne von Allen White ein „gemeinsames Fest“. Unterhaltung heute Abend nannte es „dampfend“. Die ASA erwähnte es überhaupt nicht.

All dies wirft heikle Fragen darüber auf, wie wir sexuelle Objektivierung sehen und wann wir ihr und den Marken, die davon profitieren, einen Pass geben. Im Fall von Calvin Klein erhielten die weißen männlichen und weiblichen Models einen Pass, während die farbige Frau verboten wurde. Sie schätzte es nicht.

Am Mittwochabend ging FKA Twigs auf ihrem Instagram auf die Entscheidung ein und schrieb: „Ich sehe nicht das ‚stereotypische Sexualobjekt‘, mit dem sie mich bezeichnet haben.“ Ich sehe eine wunderschöne, starke Frau mit dunkler Hautfarbe, deren unglaublicher Körper mehr Schmerzen überwunden hat, als Sie sich vorstellen können. Wenn ich mir andere frühere und aktuelle Kampagnen dieser Art ansehe, komme ich nicht umhin, das Gefühl zu haben, dass hier mit zweierlei Maß gemessen wird. Um es klar auszudrücken: Ich bin stolz auf meine Körperlichkeit und stelle die Kunst, die ich mit meinem Gefäß erschaffe, auf die Maßstäbe von Frauen wie Josephine Baker, Eartha Kitt und Grace Jones, die die Barrieren darüber niedergerissen haben, wie es aussieht, ermächtigt zu sein und sich ein Einzigartiges zunutze zu machen verkörperte Sinnlichkeit.“

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