Wer hat den Modemonat in den sozialen Medien gewonnen?

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Nach einem echten Promi-Fokus in der letzten SS24-Saison, einschließlich eines Kardashian-Zustroms, war AW24 in mancher Hinsicht ruhiger, sagt PR-Guru Lucien Pagès, dessen Agentur an Shows in allen vier Hauptstädten arbeitete. Aber K-Pop-Stars glänzten in dieser Saison, da Marken weiterhin den Wert darin erkennen, ihre junge Fangemeinde einzubinden.

„In dieser Staffel ging es nicht unbedingt darum, Supermodels zu casten. Es ging nicht nur um Gigi (Hadid) oder Kendall (Jenner). Bei vielen Messen ging es mehr um die Kleidung und den Vorschlag der Designer“, sagt Pagès. „Es gab Staffeln, in denen die Prominenten selbst die Szene waren. Dieses Mal glaube ich nicht, dass es die Arbeit in den Schatten stellte.“

Wie üblich sorgte die Paris Fashion Week für AW24 mit einem EMV-Gesamtvolumen von 315 Millionen US-Dollar für die meiste Begeisterung, ein Plus von 35 Prozent gegenüber AW23, aber ein Rückgang von 18 Prozent gegenüber SS24. Dior behielt in dieser Saison mit einem EMV von 46 Millionen US-Dollar den Spitzenplatz, vor allem dank Jisoo von Blackpink, einem globalen Botschafter der Marke, der in den sozialen Medien für Aufsehen sorgte. Jisoo postete dreimal über die Miss Dior-Themenshow und generierte 11,8 Millionen US-Dollar EMV für das Haus, 26 Prozent des Gesamtumsatzes der Marke. Kim Mingyu (@min9yu_k) von der K-Pop-Gruppe Seventeen steuerte weitere 20 Prozent des gesamten EMV von Dior bei (9 Millionen US-Dollar).

Louis Vuitton belegte mit einem EMV von 37 Millionen US-Dollar den zweiten Platz. In der letzten Saison verließ sich die Marke auf Botschafterin Zendaya, aber in ihrer Abwesenheit war die Schauspielerin Millie Bobby Brown ihr wichtigster Engagement-Treiber, der über 7 Millionen US-Dollar an EMV ausmachte, was 19 Prozent des Gesamtumsatzes der Marke entspricht. Loewe stieg in dieser Saison in der Rangliste vom siebten Platz in der letzten Saison auf den vierten Platz auf und repräsentiert 27,6 Millionen US-Dollar EMV, angeführt von den K-Pop-Stars Seungmin von Stray Kids (4,7 Millionen US-Dollar EMV) und Giselle von Aespa (4,5 Millionen US-Dollar EMV).

Backstage wird in den Vordergrund gerückt

Engagement hängt nicht nur davon ab, dass Sie die richtigen Talente zu Ihrer Show einladen; Es kommt auch darauf an, wie Sie es nutzen. Dies wurde von Loewe demonstriert, das Videoinhalte wie Interviews in der ersten Reihe und Berichterstattung hinter den Kulissen eher ad hoc orchestrierte, sagt Pagès.

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