Charles & Keith sieht Wert darin, die Kreativität junger Talente zu fördern. Für SS24 sponserte das Unternehmen die Schuhe für die Shows von Heeyounghee und Seokwoon Yoon auf der Seoul Fashion Week. Manchmal bietet es finanzielle Unterstützung an, die in der Vergangenheit zwischen 5.000 und 20.000 £ lag, sagt Fong von Charles & Keith. Fong fügt hinzu, dass die Marke auch trendigeren und fortschrittlicheren Stilen den Vorzug gibt, anstatt kommerziellen Designs nachzugeben. Während der ursprüngliche Gedanke darin bestand, dass ein konservativer Stil die lokalen Verbraucher eher ansprechen könnte, entschied die Marke, dass eine Überarbeitung erforderlich sei, um ihr Image zu verbessern. Seit der jüngsten Designwende haben seine Stücke bei der globalen Presse und bei Stylisten mehr Anklang gefunden und wurden von Musikern wie Blackpink getragen, die auf dem gesamten Kontinent großen Einfluss haben, sagt er.
An anderer Stelle nahm MCM, dessen Flaggschiff zwischen den Multimarken-Einzelhändlern Beaker und 10 Corso Como liegt, erneut an der Frieze Seoul teil, dieses Mal in Zusammenarbeit mit der britischen Künstlerin Yinka Ilori, die sich auf Upcycling spezialisiert hat. Alle Stücke waren im Geschäft erhältlich; Diejenigen, die nicht verkauft wurden, werden zu MCMs anderen Flaggschiffen auf der ganzen Welt reisen, darunter Shanghai, Tokio, New York und Zürich. Mit seinen deutschen Wurzeln, der koreanischen Eigentümerschaft und dem kontinuierlichen Engagement zur Unterstützung von Künstlern seien die Synergien offensichtlich, sagt Präsidentin Sabine Brunner. „Unsere letzten (Bemühungen auf der Frieze Seoul) waren eigentlich nur der Anfang. Diese Mischung aus Ost und West hat uns schon immer gefallen; Es war schon immer Teil unserer DNA.“
Die Herausforderung für globale Marken besteht darin, mit dem schnelllebigen Markt Koreas Schritt zu halten. „Das Schwierige ist, dass man in Korea immer neue Marken findet. Sie fangen online an und werden populär, also (versuchen) Sie ein bisschen offline, aber sie kommen und gehen“, sagt Fong. Für Charles & Keith ist Langlebigkeit der Schlüssel, und diejenigen, die überleben, sind am Puls der Bedürfnisse, Wünsche und Trends des lokalen Marktes. „Viele Trends und Innovationen gehen von hier aus. Damit (unser Geschäft in) Korea erfolgreich ist, können wir nicht das, was von außen angesagt und beliebt ist, nach Korea exportieren“, sagt er.
Kati Chitrakorn reiste als Gast von Charles & Keith nach Seoul.
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