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Derzeit entfallen 85 bis 90 Prozent des CO2-Fußabdrucks von Modemarken auf die Herstellung ihrer Produkte, rund zwei Drittel davon auf die Stoffe, sagt Nicolaj. Angesichts der bevorstehenden CO2-Ziele von Ganni, seine Emissionen bis 2027 zu halbieren, musste das Unternehmen in dieser Saison einen Schlussstrich ziehen und sich weiter in Richtung 100 Prozent bevorzugter Materialien bewegen. Um diese Ambitionen zu erreichen, musste die Marke nicht nur die Shows pausieren, sondern auch andere Kompromisse eingehen. „Wir müssen auf viele tolle Stoffe, potenzielle Bestseller und Kollaborationen verzichten“, sagt Ditte.
Der Einsatz von Biomaterialien oder recycelten Materialien sei eine Herausforderung, sagt Nicolaj, da diese auf Aussehen und Haptik, Ästhetik, Durchlässigkeit, Abrasivität und Haltbarkeit getestet werden müssten. (Um diese Kennzahlen zu verbessern, benötigen Start-ups im Bereich Materialinnovation mehr Finanzmittel; das ist ein Teufelskreis.) Sobald Marken die Eigenschaften herausgefunden haben, gibt es noch mehr zu tun. „Kann das Produkt auf den Markt gebracht werden und in die bestehende Infrastruktur in der Lieferkette passen? Wenn nicht, kann es nicht verwendet werden“, sagt er. „Marken müssen all diese Dinge berücksichtigen, um dazu beizutragen, dass diese neuen Materialien auf tragfähige Weise auf den Markt kommen. Das ist für aufstrebende Marken nicht einfach.“
Ganni ist nicht das erste Label, das die Fashion Week als Plattform für diese Textilien nutzt. Um das Profil alternativer Materialien zu schärfen, veranstaltete Stella McCartney während ihrer SS24-Show und auf der COP28 einen nachhaltigen Markt und präsentierte Materialinnovations-Startups wie Biofluff, den algenbasierten Garninnovator Keel Labs sowie das pflanzliche, kunststofffreie Leder Mirum von Naturfaserschweißen. Gamzon sagt, der COP28-Markt sei „unglaublich“ für die Suche nach neuen Partnern gewesen.
Es sei wichtig, die Erzählung über Materialinnovationen zu ändern, um andere Akteure der Branche zu ermutigen, argumentiert Nicolaj. Wenn von „alternativen Materialien“ die Rede ist, stößt man auf einen Vergleich mit bestehenden, am Markt etablierten Rohstoffen wie Leder. Die Ausstellung ist Teil von Gannis Strategie, diese Stoffe zu normalisieren und ihnen das Gefühl zu geben, zugänglicher zu sein. Ganni schließt mit keinem seiner Partner Exklusivitätsvereinbarungen ab, weil es möchte, dass auch andere Marken diese nutzen, fügt er hinzu. „Klimaambitionen sind wichtiger als Konkurrenten, oder?“
Mit Blick auf die Zukunft freut sich das Duo darauf, Ganni dieses Jahr in die USA zu bringen, um die mit Spannung erwartete Zusammenarbeit der Marke mit Model Paloma Elsesser zu starten, bevor die geheimen Frühlingsprojekte beginnen. Werden sie nächste Saison wieder auf dem CPHFW-Programm stehen? Noch ist es nicht in Stein gemeißelt, aber irgendwann werden sie auf jeden Fall wiederkommen, versichert Ditte lächelnd. „Wie Sie wissen, lieben wir eine gute Show.“
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