[ad_1]
Experten gehen davon aus, dass Luxusgüter wahrscheinlich noch tiefer in diesen Pool eintauchen werden. „Da Luxusmarken ihre Reichweite auf den Sportbereich ausdehnen und, was noch wichtiger ist, zunehmend als kulturelle Kompasse fungieren, werden wir möglicherweise mehr NFL-Stars sehen, die Luxuskampagnen leiten“, sagt Harkin. Da Marken ihr Augenmerk auf ein jüngeres Publikum richten, müssen Marken ihre Vorliebe für Streetwear und Archivstücke ausnutzen, sagt sie.
Die amerikanische Schmuckmarke David Yurman beispielsweise hat schon lange NFL-Stars für die Ausrichtung von In-Store-Events und Partner bei Social-Media-Inhalten engagiert. In GQs In der Oktoberausgabe präsentierte es den Quarterback der USC Trojans, Caleb Williams, in seinen Einzelteilen. Es ist geplant, diese Strategie zu verdoppeln. „Wir betrachten Sportler und Sportmannschaften als ein wirkungsvolles Instrument, um männliche Verbraucher bei ihren Stilentscheidungen zu beeinflussen, und wir haben spannende Pläne, diese Partnerschaften – insbesondere in der NFL – im kommenden Jahr auszubauen“, sagt Carolyn Dawkins, CMO von David Yurman.
Bei diesen Kooperationen gehe es darum, ein jüngeres Publikum auf eine Art und Weise anzusprechen, die Anklang finde, sagt Harkin. „Wenn wir mehr Kooperationen im Luxussportbereich sehen, werden sie klüger vorgehen und sich die Botschafter zunutze machen, die erfolgreich ein Savoir-faire vermitteln können – ein kulturelles Know-how, das an sich wertvoll ist – und die Codes des Luxus zugunsten eines subtilen Status verschieben.“ Signifikanten gegenüber offensichtlicheren, offenkundigeren Zurschaustellungen von Reichtum.“
Laut Conti von Conti Communications gibt es reichlich Möglichkeiten für Luxus, mehr amerikanische Verbraucher zu gewinnen. Laut Insider Intelligence handelt es sich um eine Bevölkerungsgruppe, die es wert ist, verdoppelt zu werden, da sie laut Insider Intelligence im Jahr 2023 bereits über ein Viertel der weltweiten Einzelhandelsumsätze im Luxusgüterbereich ausmacht. Das Marktforschungsunternehmen schätzt, dass sich der private Luxus-Einzelhandelsumsatz in den USA auf etwa 115,6 Milliarden US-Dollar belaufen wird – 27,8 Prozent des weltweiten Umsatzes von 415,45 Milliarden US-Dollar. Allerdings waren die Verbraucher in den USA in diesem Jahr ambivalenter, da Käufer, insbesondere in der anspruchsvollen Kategorie, ihre Ausgaben für Luxusgüter zurückgefahren haben.
„Letztendlich ist die NFL eine offensichtliche Gelegenheit für Marken, ein breiteres amerikanisches Publikum zu erschließen“, sagt Conti.
Kommentare, Fragen oder Feedback? Schicken Sie uns eine E-Mail an [email protected].
Mehr von diesem Autor:
Preisnachlässe schaden der Mode. Der New Yorker Einzelhändler Essx glaubt, die Lösung zu haben
Kann Rebag das kaputte Sendungsmodell reparieren?
Was passiert, wenn alles auf TikTok zum Verkauf steht?
=