[ad_1]
Aufmerksamkeit erregt auch das eigene kreative Ökosystem der Region. Marken wie Chanel, Loewe und MaxMara arbeiten mit Influencern in ganz Südostasien zusammen, darunter Yoyo Cao in Singapur, Oranicha Krinchai (bekannt unter ihrem Spitznamen Proud) in Thailand und Quynh Anh Shyn in Vietnam. Herausgeber Condé Nast (der Eigentümer ist Vogue-Geschäft) hat mit der Einführung im vergangenen September investiert Mode Philippinen unter Chefredakteurin Bea Valdes. Condé Nast hat auch Editionen von Mode in Thailand (seit 2013) und Singapur (seit 2020).
Einheimische Designer aus Südostasien beginnen im Ausland Fuß zu fassen. Dry Clean Only wurde in Bangkok von Patipat Chaipukdee gegründet, wird von globalen Einzelhändlern wie dem in Hongkong ansässigen Lane Crawford geführt und von Stars wie Beyoncé getragen. Die Schwimm- und Konfektionsmarke Isa Boulder, gegründet von den auf Bali ansässigen Designern Cecilia Basari und Yuli Suri, veranstaltet im September eine erste Show während der Paris Fashion Week. Die Luxusaccessoires-Marke Boyy, mitbegründet von der gebürtigen Thailänderin Wannasiri Kongman und ihrem Ehemann Jesse Dorsey, operiert von Italien aus und präsentiert auf der Mailänder Modewoche. Tank Air, ein von der in Bangkok geborenen und in Los Angeles lebenden Claire Robertson-Macleod gegründetes Label, ist ein Favorit der Singer-Songwriterin Olivia Rodrigo und der Models Kiko Mizuhara und Bella Hadid. Hung La, ein Vietnamesisch-Amerikaner der ersten Generation mit Sitz in London, steht hinter dem trendigen Damenmode-Label Kwaidan Editions, das von Net-a-Porter, Antonioli und Km20 vertrieben wird, und dem Herrenmode-Label Lu’u Dan, das exklusiv bei Ssense verkauft wird.
Die Pflege eines Portfolios asiatischer Designer ist „sowohl für die kulturelle Relevanz als auch für die Neuheit wichtig“, sagt Alfrayda Ayob-Chew, Senior General Merchandising Manager für Mode bei Lane Crawford. Das Einkaufsteam konzentrierte sich stärker auf die Beschaffung angesagter koreanischer Marken und solche mit südostasiatischen Wurzeln. „Sie können internationalen Designern zur Seite stehen und sie hervorragend ergänzen“, sagt Ayob-Chew. Zu den Highlights von Lane Crawford zählen Gia Studios, gegründet vom vietnamesischen Designer Lam Gia Khang, und Biyan, vom indonesischen Designer Biyan Wanaatmadja.
Das langfristige Luxuspotenzial Südostasiens ist immens, sind sich Experten einig. „Südostasien wird als eigenes Segment wachsen, selbst wenn sich die chinesische Nachfrage erholt und anhält“, sagt Yeo von BMI. BMI prognostiziert, dass bis 2027 76 Prozent der Haushalte in Malaysia über ein verfügbares Einkommen von mehr als 15.000 US-Dollar pro Jahr verfügen werden, 28 Prozent in Thailand und 23 Prozent in Indonesien. Das könnten mehr als 200 Millionen Haushalte sein, sagt Yeo.
In der Zwischenzeit ist ein gewisses Maß an Geduld erforderlich. Marken sollten bereit sein, eine Weile zu warten und Zeit zu investieren, bis das volle Potenzial der Verbraucher in der Region erschlossen wird. „Da es sich bei vielen Verbrauchern um Luxuskonsumenten der Einstiegsklasse handeln wird, die ihr erstes Luxusprodukt kaufen, wird es ihnen an der Markentreue mangeln, die in weiter entwickelten Märkten möglicherweise bereits etabliert ist“, sagt Yeo. „Das bedeutet, dass Unternehmen mehr in die Pflege der Markentreue investieren müssen, oft von Grund auf – und es wird mehr Wettbewerb in diesem Bereich geben.“
Um den Vogue Business-Newsletter zu erhalten, Hier anmelden.
Kommentare, Fragen oder Feedback? Schicken Sie uns eine E-Mail an [email protected].
=