Wie Labelhood-Gründerin Tasha Liu das globale Gesicht der chinesischen Mode veränderte


Solche Ereignisse zu ermöglichen, hat sich Liu zur Aufgabe gemacht, um chinesische Modedesigner zu fördern und ihnen den Weg zum Erfolg zu ebnen. Labelhood ist ein einzigartiges Mode-Inkubator-meets-Retailer-meets-Fashion-Week-Festival. Die Hauptaufgabe der Organisation seit ihrer offiziellen Gründung im Jahr 2016 besteht darin, das chinesische Design zu fördern, und zwar über eine einzigartig eingerichtete mehrschichtige Plattform.

„Ich war schon immer neugierig, wie man Modemarken vermarktet und wie Designer mit ihren Namen Unternehmen gründen und sowohl zu Unternehmen als auch zu Menschen werden“, sagt Liu. „Ich liebe Mode, aber vor allem liebe ich die Menschen.“

„Sie ist eine Unterstützerin, eine Verbindung, eine alte Freundin und eine Vermittlerin für junge und aufstrebende Talente“, sagt Xander Zhou von Liu. „Was wirklich unglaublich ist, ist, dass Tasha, da die Branche hier erst etwa 20 Jahre alt ist, in der Lage war, die Barrieren zu überwinden, die in anderen Märkten bestehen“, fügt er hinzu Ein Magazin Chefredakteur Blake Abbie, der halb Chinese ist und auf Beraterbasis mit Labelhood, Liu und vielen ihrer Designer zusammenarbeitet. „Sie hat ihren betriebswirtschaftlichen Hintergrund übernommen und ihn auf eine Branche angewendet, die sich noch in einem frühen Stadium befand, um mit diesen Marken zusammenzuarbeiten, Ressourcen für sie zu finden und dann in sie zu investieren.“

Die Mission von Labelhood und Liu besteht nicht nur darin, Marken hervorzubringen und zu verkaufen, sondern auch darin, die Kreativität von Designern zu exportieren. Liu ist sich der Art und Weise bewusst, wie chinesisches Design und chinesische Produktion auf der ganzen Welt gesehen werden, und das Tabu hinter dem Label „Made in China“ ist für niemanden in der Branche ein Geheimnis. Aus diesem Grund wird Liu Besuche wie den von Brocard (zu den früheren Besuchern zählen auch Lorenzo Hadar, Gründer von H. Lorenzo und Andreina Longhi von der Kommunikationsagentur Attila&Co) und Pop-ups im Ausland organisieren. Anfang des Jahres organisierte sie bei Harrods in London ein Pop-up zum Mondneujahr, bei dem Designer exklusive Produkte entwerfen konnten.

„Sie ist die globale Visitenkarte der chinesischen Mode“, sagt Miss Lv.

Fashion East auf Steroiden

Labelhood ist in erster Linie eine Talentschmiede. Wie Fashion East in London oder MADE in New York entdeckt es Talente und unterstützt ihr Wachstum, indem es sie branchenübergreifend vernetzt – Fotografen, Stylisten, Produzenten –, um sie bei der Produktion ihrer Modenschauen oder Präsentationen zu unterstützen. Während der Woche wird es auch einen Showroom geben, an dem Marken vier bis sechs Saisons lang teilnehmen werden, bevor sie sich den unzähligen anderen Optionen der Shanghai Fashion Week widmen. Auch Labelhood ist Gastgeber solcher Veranstaltungen und hat seinen Sitz für die Modewoche direkt in Rockbund, einer Ansammlung historischer Gebäude im ehemaligen europäischen Konzessionsgebiet, nur einen Steinwurf von der Uferpromenade Bund im Zentrum von Shanghai entfernt.

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