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Im Trend liegen extrem flache Uhren, die mit einem höheren Preis einhergehen. Piaget präsentierte das 2 mm dicke Altiplano Ultimate Concept Tourbillon. Die limitierte Auflage von 15 Exemplaren wird jeweils 725.000 Euro kosten, der höchste Preis in der Geschichte des Hauses für eine Uhr (ausgenommen Schmuckuhren mit Edelsteinen). „Wir sehen eine immer größere Nachfrage nach hochpreisigen Uhren“, sagt Benjamin Comar, CEO von Piaget. Bulgari stellte die Octo Finissimo Ultra Cosc vor, die schlankste mechanische Uhr, die jemals entwickelt wurde, mit einer Dicke von 1,7 mm, einem neuen Weltrekord. Es wird in einer Kleinauflage von 20 Stück hergestellt, das Stück kostet etwa 600.000 Euro.
Einen Sweet Spot finden
Allerdings gibt es immer noch eine starke Nachfrage in den Bereichen, die über den Ansprüchen, aber unter dem Ultra-Luxus liegen. „Viele Uhrmacher haben ihre Preisspanne über 20.000 CHF (20.600 €) definiert, daher besteht jetzt eine Nachfrage nach Bereichen zwischen 10.000 und 20.000 CHF (10.300 bis 20.600 €) von vermögenden Kunden, die feststellen, dass die anderen geworden sind etwas zu teuer“, bemerkt Vigneron.
Georges Kern, CEO von Breitling, schließt sich dieser Meinung an: „Wir befinden uns in einer sehr guten Lage zwischen 5.000 und 20.000 CHF (5.100 bis 20.600 €).“ Dennoch weist er darauf hin, dass der Durchschnittspreis von Breitling von 4.500 CHF (4.600 €) vor sieben Jahren auf 7.200 CHF (7.400 €) gestiegen sei. Ultra-Luxus garantiert nicht unbedingt Erfolg. „Wenn man sich die Einstiegspreise anschaut, sind Marken wie Tissot sehr erfolgreich. Wenn Sie im unteren Segment gut sind, werden Sie verkaufen, wenn Sie im mittleren Segment gut sind, werden Sie verkaufen. Und ich kann Ihnen Dutzende von Marken im Super-Luxus-Bereich nennen, die völlig versagen, es ist also nicht so, dass wir uns alle darauf stürzen müssen“, sagt Kern.
Überwindung von Geschlechterstereotypen
Geschlechtsneutrale Uhrendesigns werden bleiben, sind sich die Führungskräfte einig.
„Die Segmentierung, die wir in der Vergangenheit kannten – Frauen, die eine kleine Uhr mit Diamanten und Quarz wollten – ist völlig veraltet“, sagt Tornare von Tag Heuer. „Heute gibt es natürlich immer noch eine Kundschaft, aber es gibt auch immer mehr Frauen, die Uhren mit Komplikationen wollen, die schöne Chronographen mit einem echten Uhrwerk wollen. Es ist an der Zeit, diesen Segmentierungen ein Ende zu setzen. Wir stellen wunderschöne Uhren her. Es gibt Märkte, auf denen Männer 36-mm-Uhren mit Diamanten tragen. Andererseits liegt das Tragen großer Uhren bei Frauen schon seit einigen Jahren im Trend.“
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