Das kultige dänische Herrenmode-Label Mfpen rückt ins Rampenlicht


Mfpen betreibt keine Werbung, kein Influencer-Seeding oder bezahlte Anzeigen auf Instagram und hat sich in vielerlei Hinsicht vom traditionellen Modesystem abgewendet. „Es ist lustig, weil wir kein Teil des Systems sein wollen. Aber außer vielleicht einer Phoebe Philo oder Supreme (die keine Staffeln machen oder im Großhandel produzieren), muss es jeder sein“, sagt Bank. „Es ist schwierig, im März an ein Geschäft zu verkaufen, wenn die Auftragsbücher im Februar schließen. Allerdings mag ich Marketing nicht. Wir machen Kleidung, wir machen Produkte und wir versuchen, sie mit schönen Castings und Bildern auf die schönste Art und Weise zu präsentieren. Das ist es.“

Warum dann eine Modenschau veranstalten – in gewisser Weise die ultimative Marketingübung?

Mfpen brachte im Oktober letzten Jahres Damenmode auf den Markt, und der Laufsteg scheint ein guter Ort zu sein, um sie zu zeigen und „einige Wirkung zu erzielen“, sagt Bank. Allerdings strebt er nicht unbedingt nach viel Presseecho oder neuen Aufträgen. „Scheiße, wir haben alle Fachhändler, die wir brauchen“, sagt er mit einem Lächeln (es wird von Einzelhändlern wie dem Londoner Dover Street Market, Ssense, Mr Porter, Slam Jam in Mailand und Neighbor in Vancouver geführt; der Großhandel macht 40 Prozent aus). des Umsatzes).

Stattdessen sind die Gründe für sein Erscheinen teilweise emotionaler Natur. „Modenschauen sind für mich romantisch. Aber es gibt mittlerweile so viele Modewochen und so viele Shows, dass es zu einer Übersättigung kommt und etwas von dieser Kraft verloren geht. Einige Marken scheinen jeden Monat aufzutreten“, sagt er. Bank will es anders machen: „Diese Show muss größer sein als ein Block im Kalender. Wir wollen das Beste daraus machen. Shows sind so vergänglich – wir wollen anders damit umgehen.“

Kenneth Nissen, Moderedakteur des dänischen Magazins Euromannweist auch auf die wachsende Anziehungskraft der Stadt auf Marken hin. „Da die Copenhagen Fashion Week immer mehr internationale Redakteure und Einkäufer anzieht, wird sie immer attraktiver.“

Die neue skandinavische Welle

Heute verfügt Mfpen über ein Team von acht Mitarbeitern, im Vergleich zu drei im letzten Jahr. Es ist vollständig aus Eigenmitteln finanziert und erzielte im Jahr 2023 einen Umsatz von über 1,6 Millionen Euro, 30 Prozent mehr als im Vorjahr.

Das Label verfolgt einen ähnlichen Weg wie skandinavische Marken wie Our Legacy und Sunflower und konzentriert sich auf designorientierte, moderne Herrenmode, die „erhaben, aber nicht langweilig“ ist, sagt Bank. Die Stücke sind minimalistisch, aber erkennbar an der weiten Passform, den Knopf- oder Nietendetails der Jeans oder dem Markenetikett mit der Aufschrift „Herreekvipering“, einem alten dänischen Wort, das mit traditionellen Herrenausstattern in Verbindung gebracht wird.

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