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Die Prognose ist vielversprechend. HSBC erwartet für das kommende Jahr ein Wachstum von 9,3 Prozent, das von der Asien-Pazifik-Region und Japan getragen wird, während das chinesische Festland voraussichtlich um 5,5 Prozent wachsen wird, die USA um 7 Prozent und Europa nur um 2 Prozent. „Das chinesische Neujahr wird der wahre Test dafür sein, ob der chinesische Verbraucher immer noch Lust auf Luxus hat“, sagt Rambourg.
Der HSBC-Analyst ist gerade von einer Asienreise zurückgekehrt. „Ich hatte wahrscheinlich die Anzahl der kommenden neuen Projekte unterschätzt – Taikoo Li in Shanghai, ein SKP-Konzept in Chengdu, die ersten Vuitton- und Dior-Stores in Hainan … In China gibt es eine starke Flächenerweiterung, das löst ein gewisses Wachstum aus. ”
Er betont, wie gerne chinesische Verbraucher ihr Geld zu Hause ausgeben. „Es ist nicht mehr so interessant, im Ausland einzukaufen, weil der Renminbi schwach ist, sodass man nicht mehr so gute Geschäfte macht wie früher, wenn man nach Hongkong, Japan oder Europa geht – und ich denke, nur sehr wenige gehen nach Europa.“ ”
Europa werde aus zwei Gründen gemieden, schlägt er vor. „Denken Sie daran, dass Europa teuer ist und Europa als unsicher angesehen wird … Wenn Sie in China sind, gibt es so viele sichere Orte, die näher an Ihrem Zuhause liegen. Auch wenn sich Europa von einem sehr niedrigen Niveau aus erholen wird, wird es nicht so schnell gehen, wie viele Marken und wir es uns erhofft hätten.“
Erholung im vierten Quartal
Rambourg führt seine Prognose einer Erholung im vierten Quartal auf die viel einfachere Vergleichsbasis auf dem chinesischen Festland zurück. „In den Geschäften ist es etwas ruhig, aber zumindest sind sie geöffnet, während sie letztes Jahr zwischen Mitte November und Ende Dezember geschlossen waren“, sagt er. Er führt eine wahrscheinliche Erholung in den USA im vierten Quartal auf den Währungseffekt zurück: „Das vierte Quartal 2022 wäre der Höhepunkt der Verkäufe im Ausland gewesen, weil der Dollar superstark war.“ Ich gehe nicht von einem starken Repatriierungswachstum aus, aber ich denke, dass es im vierten Quartal dieses Jahres ein besseres Gleichgewicht zwischen den Verkäufen im Inland und den Verkäufen im Ausland geben wird“, sagt er.
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