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Der kreative Prozess unterscheidet sich zwischen Konfektionskleidung und Couture, sagt Roseberry und beginnt mit seiner Inspiration. „Die Couture hat einen sehr persönlichen Ursprung. Die Prêt-à-porter-Kollektion ist wirklich auf die Frauen ausgerichtet, die in meinem Leben sind; die Frauen, von denen ich umgeben bin“, sagt er. Auch die Entwicklung und die Produktion sind unterschiedlich. „Wir stellen die Konfektionsware in Italien her, während die Couture oben hergestellt wird.“
Dennoch wird bei beiden auf die Liebe zum Detail geachtet. „Können wir die Jacke dort feststecken, wo wir es gesagt haben?“ Roseberry erzählt es Vanessa Bellanger, Leiterin der Kollektionen, und zeigt auf das Modell. Als er sich zu mir dreht, sagt er: „Der Look besteht aus einer leichten Jacke und einem Rock aus Krokodillederimitat. Es ist die erste Anprobe, also werden wir sie perfekt machen. Es hat eine Anatomie, es hat so etwas wie eine widerliche Version davon Belle de Jour, Du weisst?“
Übergroße Wirkung
Obwohl es sich um ein relativ kleines Haus handelt, haben die Schiaparelli-Shows durchweg mehr Eindruck hinterlassen als die einiger Megamarken. An der letzten Veranstaltung nahmen Zendaya, Hunter Schafer und Jennifer Lopez teil; und zeigte ein Roboterbaby, dessen Fotos viral gingen, was Schiaparelli laut Launchmetrics zur zweitbesten Marke auf der Couture-Woche im Januar in Bezug auf die Wirkung in den sozialen Medien machte (hinter Dior, aber vor Chanel und Maison Margiela). Schiaparelli belegte in der Couture-Saison SS23 den ersten Platz, angefeuert durch Doja Cat, Kylie Jenner und die Social-Media-Debatte über diese falschen Tierköpfe.
„Um den Lärm zu durchbrechen und die Aufmerksamkeit des Publikums zu fesseln, müssen Marken „maßgeschneiderte“ Momente schaffen, die ihre individuelle Perspektive nahtlos mit der Persönlichkeit des Botschafters verbinden – und Schiaparelli beherrscht diese Kunst“, sagt Alison Bringé, Chief Marketing Officer bei Launchmetrics.
Die Unterstützung durch Prominente bleibt ein Eckpfeiler des Erfolgs der Marke. Schiaparelli hat bisher eine starke Preisverleihungssaison hinter sich und kleidete Taylor Swift bei den Grammys Anfang Februar und Margot Robbie bei den SAG Awards ein. „Prominente schätzen die Skizzen, die Daniel für sie anfertigt, sehr. Sie sehen in ihm einen Künstler und ein Alter Ego“, sagt Pagès.
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