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Vor der Herbst/Winter-Präsentation 2024 von The Row am Mittwoch in Paris wurde den Gästen per E-Mail eine Bitte zugesandt: „Wir bitten Sie, während Ihres Erlebnisses keine Inhalte aufzunehmen oder zu teilen.“ Anstelle von Telefonen erhielten die Gäste japanische Notizblöcke und einen Stift, um handschriftliche Notizen zu machen.
Die Anfrage – die natürlich sofort in den sozialen Medien geteilt wurde – hat die Frage aufgeworfen, was es bedeutet, Bilder und Videos vom Laufsteg sofort online zu teilen und was es bedeutet, diesen Zugriff zu sperren.
Online lobten einige die Nostalgie und Raffinesse der Wahl. Andere, wie z Die New York Times Die Chef-Modekritikerin Vanessa Friedman äußerte ihre Enttäuschung: „Ich habe nicht das Gefühl, dass das Fotografieren meine Fähigkeit beeinträchtigt, das, was ich sehe, vollständig zu berücksichtigen. Und ich denke, ich bin erwachsen genug, um das selbst zu entscheiden“, schrieb sie auf X. Dennoch blieben die meisten dabei.
„Ich glaube, die Leute hatten Angst, dass sie nicht wieder eingeladen würden, wenn sie beim Filmen erwischt würden.“ Benommen sagt Modedirektorin Emma Davidson. Als Redakteurin, die Inhalte für die sozialen Netzwerke ihrer Publikation erfassen sollte, ohne Technologie zuzuschauen, hatte dies großen Einfluss darauf, wie viel von der Sammlung Davidson verarbeitete. Es habe auch eine lebhafte Atmosphäre geschaffen, sagt sie. „Es fühlte sich wie ein gewaltiger Machtschub an.“ The Row antwortete zum Zeitpunkt der Veröffentlichung nicht auf eine Bitte um Stellungnahme.
Bei Laufstegshows ging es schon immer um mehr als nur die Kleidung. Sie dienen als wirkungsvollste Möglichkeit, die Welt einer Marke zu kommunizieren – und Verbraucher in diese Welt zu locken. Für Gäste ist das Telefon ein Portal zu allen Außenstehenden, und der Zustrom von Telefonen und sozialen Medien hat die Art und Weise verändert, für wen die Modenschau gedacht ist. Indem The Row Mobiltelefone aus der Bildfläche verbannt hat, hat es ein Zeichen gesetzt: Es muss keine Verbraucher verlocken.
Exklusiv oder elitär?
Die überwiegende Mehrheit derjenigen, die The Row begehren, kann sich die Konfektionsware im Einzelhandel nicht leisten. Stattdessen stehen diese Kunden stundenlang Schlange, um an Musterverkäufen teilzunehmen, Secondhand-Einkäufe zu tätigen und Einstiegsschuhe und Accessoires zu kaufen. Die meisten werden nie eine schwer fassbare Showeinladung erhalten. Auch online die Massen auszuschließen, fühlt sich wie die ultimative digitale Ausgrenzung an. „Ich habe nirgendwo in meiner Nähe einen The Row-Laden, es gibt keine Möglichkeit, das, was sie dort machen, persönlich zu erleben. Ich würde das nur über das Internet bekommen. Sie wissen das“, sagt Modearchivarin Kim Russell. „Es ist ein Versuch, eine bestimmte Bevölkerungsgruppe zu schaffen und diese so zu halten.“ Auf X schrieb eine Person einfach: „Snobs.“
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