Könnte AFEW Rahul Mishra Indiens erste globale Modemarke werden?

Rahul Mishra und seine Frau Divya Bhatt Mishra, mit Darshan Mehta von Reliance Brands Limited.

Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Reliance Brands Limited

Langsam und stetig

Für indische Labels war es in der Vergangenheit schwierig, im Ausland Fuß zu fassen, denn bekanntermaßen scheiterten sie, bevor sie international Fuß fassen konnten. RBL hofft, dies zu ändern, wobei Mishras bisheriger globaler Erfolg der Auslöser ist. „Wir kommen aus einer Position der Stärke“, sagt Mehta. Für Mehta machte ihn Mishras Erfolgsbilanz – von positiven Presserezensionen bis hin zu Branchenpreisen und Beziehungen zu Prominenten – zu einer starken kreativen Wahl. Kürzlich kleidete Mishra Zendaya für eine Veranstaltung in Mumbai in ein maßgeschneidertes Sari-Kleid. „Es ist eine Reise, und es geht nicht nur um Shows und Kleidung. Sie müssen ein Produkt herstellen, das die Kunden wollen, und Sie müssen in der Lage sein, die Bestellung auszuführen.“ Während Mishra der Kreativdirektor von AFEW Rahul Mishra ist, wird RBL im Rahmen des Joint Ventures die Verantwortung für die Einzelhandelsproduktion der Marke übernehmen.

Detailaufnahmen der Sammlung.Foto: Mit freundlicher Genehmigung von Reliance Brands Limited

Für das Debüt der Kollektion war Paris die strategische Wahl – eine Präsentation in Indien wird folgen.

„Der größte Teil der globalen Mode hat ihren Sitz in Paris, und auf der Paris Fashion Week findet man ein kritisches Publikum“, sagt Mehta. „Uns geht es mehr darum, die Sichtweise der anwesenden Käufer zu verstehen. Wir werden Fehler machen; Manche sagen vielleicht, der Stoff sei nicht richtig gewesen oder die Schnitte müssten schärfer sein. Ich werde Bestellungen schreiben, aber ich werde keine Waren verkaufen, ich möchte die Waren besitzen. Wenn sich Geschäfte nähern, prüfen wir die Arbeit in einem vergünstigten Format“, sagt Mehta.

In Indien wird das Label erstmals in den sechs Filialen von Rahul Mishra im Land debütieren, und das erste Flaggschiff von AFEW Rahul Mishra wird im Januar in Mumbai eröffnet. Zwar gibt es Pläne, internationale Geschäfte für Mishra zu eröffnen, doch Mehta sagt: „Im Moment liegt der Fokus darauf, das richtige Produkt zu haben.“

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