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Der erneute Aufschwung in Mailand könnte junge Designer vor Herausforderungen stellen, da sie nun mit großen Playern konkurrieren müssen. Der italienische Modeverband Camera Nazionale della Moda Italiana (CNMI) führt derzeit Gespräche mit New York, London und Paris über die Möglichkeit, einen zusätzlichen Tag hinzuzufügen, der jüngeren Marken mehr Luft zum Atmen geben würde. „Meiner Meinung nach sollte es die richtige Stadt sowohl für aufstrebende Namen als auch für größere Marken sein, aber für die neuen ist es nicht so einfach“, sagt Marta Gramaccioni, Einkaufsdirektorin von Luisaviaroma.
Nur wenige internationale Einkäufer und Redakteure besuchten die Shows der in Stockholm ansässigen Unternehmen Avavav und Rave Review, da der Zeitpunkt nicht mit dem des Luxustitans Giorgio Armani übereinstimmte. „Als wir nach Mailand kamen und unsere erste Show machten, war es dort nicht so überfüllt wie in Paris“, erinnert sich Avavav-Gründerin Beate Karlsson, deren Laufsteg wegen seines sensationellen Ansatzes viral ging, als Models mit tropfnassem Make-up und Haaren geschubst und geschubst wurden rannte halb bekleidet über den Laufsteg. Es löste eine Online-Debatte darüber aus, was eine Modenschau ist und sein sollte. Karlsson schüttelte die Kritiker ab; Sie hat eine treue Anhängerschaft – darunter die südkoreanische Künstlerin und Rapperin MLMA und das Model Lin Lin – die alle im respektlosen Grunge-Stil des Labels gekleidet waren.
Die Stärke Mailands liegt vor allem in seinem sachlichen Ansatz, der Marken, die ruhige, aber hochwertige Kleidung herstellen, wie Brunello Cucinelli und Loro Piana, zu Kultnamen gemacht hat. „Die meisten Kollektionen hatten einen echten Tragekomfort“, sagt Jodi Kahn, Vizepräsidentin für Luxusmode bei Neiman Marcus. „Jede Marke blieb ihrem eigenen Ethos treu und orientierte sich nicht an einem Trend, der nicht bereits in ihren Hauscodes enthalten war.“ Sie fügt hinzu, dass es „bei allen Marken eine Weiterentwicklung und Weiterentwicklung der Stoffe und Techniken“ gegeben habe.
Für Gramaccioni von Luisaviaroma war es eine Saison „minimalistischerer und ruhigerer Essentials“, wobei Schneiderei, Anzüge, durchsichtige Stücke und Lederstücke zu den Haupttrends zählten, obwohl einige Häuser, wie Roberto Cavalli und Etro, an ihren Waffen festhielten präsentierte Kollektionen voller Drucke. „Ich werde alle großen Kollektionen kaufen, aber mit einem Fokus auf tragbare Looks, und ein paar besondere Stücke für die anspruchsvollsten Kunden hinzufügen“, sagt sie.
Und was ist mit Paris, wohin die meisten Redakteure und Einkäufer inzwischen gezogen sind, für eine neuntägige Extravaganz mit Shows für Megawatt-Marken wie Chanel, Hermès und Louis Vuitton? Milan ist auf dem Vormarsch, aber es bleibt auf der Spur, glaubt Dello Russo. „Sorelle!“ Sie sagt: „Mailand ist eine Schwester von Paris, kein Konkurrent.“
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