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Die Frühjahr/Sommer-Show 2024 von All-In, die am Donnerstag in Paris stattfinden sollte, sollte in einem Studio im Vorort Montreuil stattfinden. Doch schon wenige Wochen vor Schluss scheiterte das Studio und die Vorbereitungen für die Show wurden in die Ein-Zimmer-Wohnung der Gründer Benjamin Barron und Bror August Vestbø im 5. Arrondissement von Paris verlegt. Ihr Schlafzimmer wurde zu einem Mini-Atelier für den letzten Schliff, ihre Haustür zu einer Drehtür für Models und ihr geräumiges Wohnzimmer zu einer Anprobe-Suite, gefüllt mit Kleidungsstücken, Stoffen und Schuhen – jede Menge Schuhe.
„Wir sorgen dafür, dass es funktioniert!“ Sagt Barron und zeigt auf Stapel von Stoffkartons. Die Atmosphäre in der Wohnung mit Studio ist ruhig, während die Models die noch zu enthüllenden Looks anprobieren. Während Vestbø die Träger anpasst, präsentiert Barron die Looks – 33, 10 mehr als in der letzten Saison.
Die Show ist der zweite formelle Auftritt der Marke als Modelabel nach einer SS23-Kollektion, in der die charakteristischen Level-Stiefel und Schmucksandalen zu sehen waren – Riemchen-Stiletto-Sandalen mit bauchigen silbernen Herzen, die an überkreuzten Riemen hängen und mit Flecken versehen sind Elle Herausgeber und Kylie Jenner. All-In wird von sechs Fachhändlern geführt, darunter Ssense und H Lorenzo, und das Team hofft, in dieser Saison weitere Einzelhandelspartner zu gewinnen. Ziel ist es, ausgehend von den aktuellen Umsätzen von über 100.000 Euro, 70 Prozent davon aus dem Großhandel, zu wachsen. Allerdings bringt die Skalierung Herausforderungen mit sich, insbesondere für eine Marke, die nicht so absichtlich zustande kam.
„Seit seiner Gründung hat All-In einen immensen viralen Erfolg erzielt und eine engagierte Community aus renommierten Stylisten, Top-Prominenten und Künstlern aus der ganzen Welt aufgebaut“, sagt Jennie Rosén, CEO des Swedish Fashion Council. Barron und Vestbø traten 2022 dem SFC (Inkubator) bei, sicherten sich Mentoren- und Branchenkontakte und präsentierten im SFC-Showroom, nachdem Rosén durch eine frühe kleine Ausstellung aufgefallen war. „Wir glauben, dass All-In ein Teil der Gestaltung der nächsten Modegeneration sein wird“, fügt sie hinzu.
Ein Dreh- und Angelpunkt für die Mode
Es geht alles relativ schnell, wenn man bedenkt, dass der Start von All-In eher zufällig war. Es begann als unabhängiges Modemagazin, startete 2015 und existiert noch heute. Als der All-In-Gründer und Chefredakteur Barron jedoch bei der ersten Launch-Veranstaltung des Magazins in New York den norwegischen Designer Vestbø traf, wurden die beiden schnell Mitarbeiter und arbeiteten bei All-In-Shootings und Vestbøs früherer Modemarke Bror August zusammen. Im Jahr 2019 begann das Duo mit der Herstellung einzigartiger Upcycling-Kleidung für das Magazin, die aus gefundenen Materialien und Flohmarktfunden hergestellt wurde. Im selben Jahr richteten sie in einem Airbnb in Paris einen kleinen Showroom ein und luden Freunde ein, mitzukommen, darunter die Designerin Maryam Nassir Zadeh.
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