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Ein Teil dieser Tourismustransformation ist die Investition der saudischen Regierung in Diriyah, einem UNESCO-Weltkulturerbe, das als Geburtsort des ersten saudischen Staates gilt. An diesem strategischen Standort wird Dolce & Gabbana einen 2.000 Quadratmeter großen, immersiven Raum auf der Bujairi Terrace eröffnen, dem erstklassigen Restaurantviertel in Diriyah. Die Verkaufsfläche integriert Lifestyle-Elemente mit Konfektionsware, Accessoires, Uhren, Schmuck, Düften, Make-up und der Casa Collection sowie einem Dolce & Gabbana Café. Laut Gabbana ist dies Teil einer neuen 360-Grad-Geschäftsentwicklungsstrategie, die in Saudi-Arabien gefördert wird und einen besonderen Fokus auf die Hauptstadt Riad legt.
Das neue Flaggschiff wird in Zusammenarbeit mit Sela, einem auf Erlebnisse, Veranstaltungen und Reiseziele in Saudi-Arabien spezialisierten Unternehmen, das Via Riyadh verwaltet, am Luxusreiseziel Via Riyadh stationiert. Das Reiseziel ist die Heimat von Wolfgang Pucks Restaurant Via Spago und Luxusgeschäften wie Elie Saab und Tom Ford. Die Marke wird voraussichtlich bis Ende 2024 weitere Geschäfte in Riad eröffnen und verfügt bereits über eine Filiale in Jeddah, der zweitgrößten Stadt Saudi-Arabiens.
First-Mover-Vorteil
Nach der Pandemie war Dolce & Gabbana eine der ersten internationalen Marken, die eine Modenschau in der Golfregion veranstaltete. Die Veranstaltung fand im Januar 2022 am historischen Standort Al Ula in Saudi-Arabien statt und präsentierte über 50 Looks aus den Archiven der Alta Moda-Sammlungen vor den beleuchteten Gebäuden.
Die Marke bot lokalen Kunden auch die Möglichkeit, die Meisterschneider von Dolce & Gabbana für private Anproben zu treffen. Die in Dubai ansässige Gründerin von Tru & Beyond, einem Wellness-Unternehmen, Miriam Abadi ist als Dolce-Girl bekannt. „Die femininen Designs von Dolce zelebrieren Kurven und vermitteln ein Gefühl der Weiblichkeit, das sie auszeichnet. Darüber hinaus gehörten sie zu den Ersten, die Ramadan-Kollektionen einführten und so ihrem Angebot eine kulturelle und integrative Dimension hinzufügten“, sagt Abadi, der als Stylist mit der saudischen Sängerin und Berühmtheit Assala zusammenarbeitet. Während sie feststellt, dass Prominente im Königreich gerne einheimische Designs bewerben, wäre Dolce & Gabbana eine weltweit führende Marke, vorausgesetzt, sie wäre in Saudi-Arabien zugänglicher und bekannter.
Diese neuesten Projekte in der Region sollen sicherstellen, dass die italienische Marke ihre besondere Beziehung zu ihrer arabischen Kundschaft aufrechterhält.
„Wir haben uns nie vor Herausforderungen gescheut: Wir neigen immer dazu, nach vorne zu blicken, ohne uns Grenzen zu setzen, und suchen nach neuen Möglichkeiten, die wir erkunden können“, sagt Gabbana. „Wir sind seit vielen Jahren in vielerlei Hinsicht Pioniere, ein Element, das uns dazu drängt, etwas zu wagen. Aber das ist nicht das Einzige, was zählt. Du kannst ein Genie und innovativ sein, aber wenn du dir selbst gegenüber nicht authentisch bleibst, wirst du nicht glaubwürdig sein.“
Er verweist auf die Beteiligung der Marke am Tantora-Festival in Al Ula im Jahr 2022, bei der sie ihre Kollektionen Alta Moda, Alta Sartoria und Alta Gioielleria präsentiert, sowie auf ihre Modenschau in Dubai parallel zur Eröffnung ihrer Boutique in der Dubai Mall. „In beiden Fällen haben wir unsere Seele, unsere DNA präsentiert und einen Dialog mit der lokalen Kultur und Sensibilität geführt.“
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