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In gewisser Weise ist Lifestyle die Alternative zum Designer-Drag, wenn es darum geht, Kontinuität zu bieten und das Erbe eines noch sehr lebendigen Designers zu bewahren. „Was ein Kunde möchte, ist, eine Verbindung herzustellen, damit er das Gefühl hat, die gleiche Ästhetik (wie der Designer) zu verkörpern“, sagt Kahn. Wenn derjenige, der den Kaminsims von DVN übernimmt, das bewahrt, was Dries Van Noten seinen Kunden repräsentiert – die auffälligen Kontraste und Zusammenstöße der Drucke, das Unerwartete Melangen aus Stoffen und Materialien und die verrückten, aber untrennbar eleganten Hybriden typischer Silhouetten – was gibt es dann zu befürchten? Wenn sie sein Ethos bewahren, dass die Kleidung an erster Stelle steht – keine Prominenten, die sich in Drag-Kleidung kleiden, keine It-Bags und Sneakers, die dem Hype nachjagen –, dann kann Dries vielleicht immer noch Dries sein, und man kann immer noch ein „Dries-Mädchen“ sein, auch ohne Trocknet sich selbst.
Der Künstler ist anwesend
Für Designer ist es ein großer Wettbewerbsvorteil, einen unverwechselbaren Look zu definieren, der mit ihnen in Verbindung gebracht wird und gleichzeitig ein Spiegelbild ihrer Marke ist. Das ist es, was Ford zuerst mit Gucci und dann mit seinem eigenen Label gemacht hat und dabei auch für sich selbst eine Signatur geschaffen hat. Van Noten hat dabei einen anderen Ansatz gewählt, sich selbst zurückgestellt und ein Universum geschaffen, das so spezifisch ist, dass sein Name nun an eine bestimmte Bildsprache erinnert und nicht nur er selbst.
Die 2024-Version davon scheint, zumindest für unabhängige Designer, darin zu bestehen, beides zu tun – sie erschaffen das Universum und profilieren sich selbst als dessen wichtigster Botschafter. Amy Smilovic, Gründerin und Kreativdirektorin von Tibi, begann während der Pandemie, Stiltipps und Überlegungen über ihr persönliches Instagram zu teilen, und hat sich seitdem zur Hauptbotschafterin von Tibi gemacht. „Wenn man mit Menschen redet und nicht nur mit ihnen, dann gibt man einem viel Spielraum, um Fehler zu machen, sich zu erholen, seine Meinung zu ändern und seine Beweggründe zu erklären“, sagt Smilovic.
Smilovic wird Stücke aus ihrer aktuellen Kollektion posten und Vorschläge machen, wie man sie zusammen mit Stücken aus ihrer persönlichen Garderobe kombinieren kann, darunter viele Stücke aus älteren Tibi-Kollektionen. Es ist ein zirkulärer Ansatz, der es ihr ermöglicht hat, auf eine Art und Weise mit Kunden in Kontakt zu treten, die Authentizität und Transparenz fördert. „Es geht darum, die gleiche Einstellung zu haben“, sagt sie. „Wir begegnen ihnen auf eine Weise, in der sie bereits entwickelt sind. Wir müssen sie nicht massieren, um ihre Augen anzupassen. Wenn die Modenschau kommt, sind sie bei uns meist schon auf halbem Weg.“
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